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Eventkultur und nachhaltige Mobilität – Widerspruch oder Potenzial? 29
3.2.1 Die Automobilindustrie und ihr Verständnis von nachhaltiger Mobilität
Prinzipiell hat die Automobilindustrie die Notwendigkeit einer nachhaltigen Entwicklung
und einer nachhaltigen Mobilitätsgestaltung sowie die Diskrepanz zur gegenwärtigen
Situation erkannt und formuliert dies auch an verschiedenen Stellen innerhalb der
Umwelt- und Geschäftsberichte der einzelnen Automobilkonzerne.
DaimlyerChrysler kennzeichnet ein Mobilitätssystem als nachhaltig, wenn es billig,
sicher, dauerhaft, ökologisch verträglich und möglichst vielen Menschen zugänglich ist.
Auf Grundlage dieser Kriterien müsse jedoch festgestellt werden, dass ein wirklich nachhaltiges
System noch in weiter Ferne liegt (DaimlerChrysler 2003b: 21).
Das Streben nach Nachhaltigkeit wird mit der Steigerung der eigenen Wettbewerbsfähigkeit
begründet. Opel stellt in seinem Nachhaltigkeitsbericht 2002 fest, „dass nachhaltiges
Wirtschaften eine Grundvoraussetzung der langfristigen Existenzsicherung ist – und
zugleich ein bedeutender Wettbewerbsvorteil“ (Opel 2003: 12). Zu ähnlichen Erkenntnissen
kommt der BMW-Konzern, wenn er darauf verweist, dass eine Untersuchung der
KPMG Environmental Consulting, die in Kooperation mit der Universität Amsterdam
durchgeführt wurde, ergeben hat, dass die Aktien der Unternehmen mit der höchsten
Umweltsensibilisierung um durchschnittlich fünf bis zehn Prozent höher bewertet worden
sind als die Titel der Branchenkonkurrenten (BMW o.J.: 7).
Einen weitereren Beleg für die Relevanz des Konzepts einer nachhaltigen Entwicklung
gibt der Volkswagen-Konzern in seinem Geschäftsbericht 2002. Demzufolge wird die
VW-Aktie vermehrt von sozial- und nachhaltigkeitsorientierten Fonds nachgefragt, „was
zu einer langfristig stabilen Wertentwicklung beiträgt“ (VW 2003b: 64). Volkswagen ist
von der Schweizer Rating-Agentur SAM zum dritten Mal in Folge als das nachhaltigste
Unternehmen der Automobilbranche ausgezeichnet worden. Mittlerweile existieren eine
Reihe von Indices, wie der Dow Jones Sustainability World Index (DJSI), der europäische
DJIS STOXX oder auch der Ethibel Sustainability Index, in denen Aktien von verschiedenen
Automobilunternehmen enthalten sind.
Neben der Stärkung der eigenen Konkurrenzfähigkeit sei nach Angaben des Verbandes
der Automobilindustrie (VDA) Umweltschutz auch eine Grundanforderung von Seiten
der Kunden an die Industrie (http://www.vda.de/de/vda/intern/organisation/abteilungen/
umwelt _03.html). Inwieweit das Konzept einer nachhaltigen Entwicklung bzw. Mobilitätsgestaltung
in der Automobilindustrie verankert ist und in welcher Form Beiträge zur
Förderung von Nachhaltigkeit geleistet werden, wird im Folgenden auf verschiedenen
Ebenen analysiert:
1. Dialog mit Stakeholdern und Beiträge außerhalb des eigenen Unternehmens
2. Maßnahmen bei der Produktentwicklung
Die Analyse basiert im Wesentlichen auf der Auswertung von Informationen der Automobilindustrie
(Geschäftsbericht, Umwelt- und/oder Nachhaltigkeitsbericht, Internet-
Wuppertal Institut für Klima, Umwelt, Energie GmbH