WP147.pdf - Wuppertal Institut

Inhaltsverzeichnis
Kurzzusammenfassung 6
Abstract 6
1. Eventkultur und Nachhaltigkeit – Eine Einführung in das
Handlungsfeld Mobilität 7
1.1 Methodik 8
1.2 Aufbau des Berichtes 8
2. Kennzeichen eines nachhaltigen Mobilitätssystems 10
2.1 Hemmnisse im Diskurs 12
2.2 Strategische Inhalte der Kommunikation 15
2.2.1 Werte innerhalb der Kommunikation
2.3 Zwischenfazit: Rolle von Kommunikation zur Vermittlung
17
einer nachhaltigen Mobilität 19
3. Marketing- und Kommunikationsstrategien 22
3.1 Begriffsbestimmungen und Abgrenzungen innerhalb des Marketings 22
3.1.1 Kommunikationsinstrumente
3.1.2 Marketing für Verkehrsmittel: Motorisierter Individualverkehr
23
vs. ÖPNV
3.2 Die Bedeutung des motorisierten Individualverkehrs und das
25
Verhältnis der Automobilindustrie zur nachhaltigen Mobilität
3.2.1 Die Automobilindustrie und ihr Verständnis von nachhaltiger
27
Mobilität 29
3.2.2 Marketing- und Kommunikationsstrategien der Automobilindustrie
3.2.3 Die Rolle des Eventmarketings und der Live-Kommunikation im
35
Kommunikationsmix der Automobilhersteller 37
3.3 Die Bedeutung des öffentlichen Personennahverkehrs und das Verhältnis
der ÖPNV-Unternehmen zur nachhaltigen Mobilität 40
3.3.1 Öffentliche Nahverkehrsunternehmen und ihr Verhältnis zur
nachhaltigen Mobilität 43
3.3.2 Marketing- und Kommunikationsstrategien der ÖV-Unternehmen 48
3.3.3 Rolle des Event-Marketings und der Live-Kommunikation im
Kommunikationsmix der ÖPNV-Unternehmen 51