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Eventkultur und nachhaltige Mobilität – Widerspruch oder Potenzial? 55
Kampagne „You-move.nrw“
Bei der Kampagne „You-move.nrw“ handelt es sich um einen Projektwettbewerb, der als so genannte
„soft policy“ als zielgruppenspezifi sche Maßnahme zur Bewusstseinsbildung und Öffentlichkeits arbeit
für eine nachhaltige Mobilität dienen soll. „You-move.nrw“ will bei Jugendlichen (15–25 Jahre) für
die Mobilität im Umweltverbund und bei den professionellen Akteuren in Verkehrspolitik, Verwaltung
und Verkehrsunternehmen für eine stärkere Berücksichtigung jugendspezifi scher Bedürfnisse
und bessere Beteiligung von Jugendlichen an der Verkehrsplanung werben.
Im Rahmen des Projektwettbewerbs haben sich 97 Gruppen oder Personen mit einem Projekt zur
Wettbewerbsteilnahme angemeldet, wovon 72 Projekte zugelassen werden konnten. Das Wuppertal
Institut hat daraus anhand von zehn dafür entwickelten wissenschaftlichen Kriterien 28 preiswürdige
Projekte vorausgewählt, von denen letztlich neunzehn durch eine Jury prämiert wurden.
Inhaltlich umfassten die Wettbewebsprojekte die Lebenswelt der Jugendlichen und befassten sich
entweder mit der Mobilitätsgestaltung in der Schule bzw. auf dem Weg dorthin oder in der Freizeit.
Sie befanden sich in den verschiedensten Umsetzungstadien – von der Idee bis zum umgesetzten
Projekt. Der thematische Schwerpunkt der Projekte lag auf dem ÖV, das Verkehrsmittel, welches von
den Jugendlichen neben dem Fahrrad am häufi gsten genutzt wird.
Die als Panelerhebung angelegte Befragung ergab, dass eine Mehrheit der befragten Jugendlichen
durch ihre Beteiligung an der Kampagne „You-move.nrw“ für politische Entscheidungsprozesse im
Allgemeinen und für verkehrs- und umweltpolitische Fragestellungen im Besonderen sensibilisiert
wurden. Bei den Mobilitätseinstellungen der befragten Jugendlichen sind gewisse Veränderungen
zu erkennen. Das Auto hat in mancher Hinsicht an positivem Image verloren und der ÖV hat einen
Imagezuwachs erhalten. Die Verkehrsmittel des Umweltverbundes sind also durch die Kampagne als
ergänzender Bestandteil eines individuellen Verkehrsmittelmixes ins Bewusstsein gerufen und wahrgenommen
worden (Bernardt et al. 2003, Reutter 2004).
Die öffentlichen Verkehrsunternehmen erkennen die Notwendigkeit, aktiv auf ihre (potenziellen)
Kunden zuzugehen und ihnen die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel näher zu
bringen. So gibt es mehrere Projekte, in denen mit Kindern die ÖPNV-Nutzung in Form
von Busschulen, ÖPNV-Ralleys durch die Stadt oder auch Kampagnen wie You-move
(vgl. Kasten) eingeübt werden. Speziell für ältere oder in ihrer Mobilität eingeschränkte
Menschen werden Mobilitätstrainings durchgeführt, in denen sie an den Umgang mit
Bussen und Bahnen und ihre jeweiligen Besonderheiten herangeführt werden (Rheinbahn
2003: 29, üstra Umweltbericht 2001/2002: 48).
Grundsätzlich ist es notwendig, ein umfassendes Marketing (-verständnis) in das Bewusstsein
der öffentlichen Verkehrsunternehmen zu integrieren und dem Bereich Marketing und
Kommunikation auch eine entsprechende Bedeutung im Etat zukommen zu lassen. Die
Beispiele verdeutlichen, dass Ansätze der Live-Kommunikation und Events im ÖPNV
durchaus bestehen und diese eine emotionale Kundenbindung unterstützen. Vor dem
Hintergrund zukünftig eher knapper fi nanzieller Ressourcen und im Vergleich zur Automobilindustrie
generell wesentlich knapperer Marketingbudgets sind Verknüpfungen mit
Wuppertal Institut für Klima, Umwelt, Energie GmbH