1. Geschichte / Marketing als Denkhaltung ...
1. Geschichte / Marketing als Denkhaltung ...
1. Geschichte / Marketing als Denkhaltung ...
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
6.8. Analysemethoden Produktpolitik<br />
Produktlebenszyklus-Analyse<br />
Produktportfolio-Analyse (Stars, Question Marks, Dogs, Cash Cows)<br />
High<br />
Stars<br />
Wachstum II<br />
Question Marks<br />
Einführung I<br />
Marktwachstum<br />
Cash Cows<br />
Reife, Sättigung III<br />
Dogs<br />
Niedergang IV<br />
Low<br />
Relativer Marktanteil<br />
High<br />
Stars?<br />
Question Marks?<br />
Cash Cows?<br />
Dogs?<br />
Programmstruktur-Analyse<br />
Umsatzstruktur-Analyse<br />
Produkt Umsatz Anteil<br />
A 25 50 %<br />
B 10 20 %<br />
C 5 10 %<br />
D 5 10 %<br />
E 4 8 %<br />
F 1 2 %<br />
Deckungsbeitragsstruktur-Analyse<br />
Welches Produkt gibt welchen DB<br />
Altersstruktur-Analyse<br />
Kundenstruktur-Analyse<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
Einführung Wachstum Reife Degeneration<br />
A<br />
B<br />
C<br />
Anz<br />
Kunden<br />
80<br />
20<br />
Umsatz<br />
in %<br />
20 %<br />
80 %<br />
27.08.2004 20 / 57 CLAPS
Change language