1. Geschichte / Marketing als Denkhaltung ...
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8. Neuentwicklung von Produkten<br />
Mögliche Kategorien (relativ) neuer Produkte<br />
Hoch Neue<br />
Produktlinien<br />
Weltneuheiten<br />
Firmenneuheit<br />
Verbesserung<br />
Bestehender<br />
Produkte<br />
Ergänzungen<br />
Bestehender<br />
Produktlinien<br />
Niedrig<br />
Kostensenkungen<br />
Niedrig<br />
Repositionierungen<br />
Marktneuheit<br />
hoch<br />
8.<strong>1.</strong> Warum neue Produkte<br />
- Synergien nutzen<br />
- Sicherung von Gewinn / Rentabilität<br />
- Marktfähigkeit bewahren<br />
- Prozessverbesserung<br />
- Risikoverteilung<br />
8.2. Entwicklungsprozess<br />
- Ideensuche<br />
- Vorauswahl<br />
- Entwickeln und Testen des Produktkonzepts<br />
- Wahl der <strong>Marketing</strong>strategie<br />
- Wirtschaftlichkeitsprüfung<br />
- Produktentwicklung<br />
- Testen des Produkts<br />
- Einführung<br />
Ideensuche<br />
Quellen, aus denen Ansätze für neue Ideen fliessen:<br />
- Marktseite (Kunden, Konkurrenten, Händler, Verkaufsmitarbeiter, Fachexperten, Marktforschungsinstitute)<br />
Bedürfnisorientierung<br />
- Technologieseite (Erfindungen/Patente, Lieferanten, Fachspezialisten, technische Experten, Hochschulinstitute,<br />
Konkurrenten, F&E- und andere Mitarbeiter)<br />
Möglichkeiten:<br />
Intuitives Vorgehen: Stimulierendes Arbeitsklima<br />
Systematische Techniken: Brainstorming, morphologische Analyse, Synektik, Merkm<strong>als</strong>aufzählungen<br />
Kundenbefragungen, Marktuntersuchungen, gezielte Reklamationsauswertungen, Vergleiche mit<br />
Konkurrenzprodukten, Auswertung der Berichte der Vertreter, Studium von Fachliteratur, Gespräche mit<br />
Werbeagenturen, Kontakte mit Forschungslaboratorien und Erfindern -> Aufgabe des <strong>Marketing</strong><br />
Mitarbeiterprämien für neue Produktideen<br />
Schon bei der Ideensuche ist die Kommunikation zwischen markt- und technologieorientierten Mitarbeitern<br />
wesentlich.<br />
27.08.2004 23 / 57 CLAPS
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