Wie beurteilen Sie... - Stiftung Digitale Chancen

Initiative Internet erfahren – Gemeinsam durchs Netz, Abschlussbericht zum 12. Dezember 2011, Projekt Nr. 01/08
eine gewisse Anzahl an Nutzerinnen und Nutzer auf das Webangebot
www.internetpaten.info gelangt ist. Dennoch lässt sich nicht darüber hinwegtäuschen, dass
die Ergebnisse dieses Instruments weit hinter den Erwartungen zurückbleiben.
Fazit: Trotz des erheblich vereinfachten Verfahrens zum Erwerb des Banners „Internet-Patin
werden! Internet-Pate werden!“ konnte die Zahl der Online-Kooperationen nicht gesteigert
werden. Zum Ende der Initiativenlaufzeit sind 20 Online-Kooperationen entstanden. Als
zweite Maßnahme wurde ein PR-Konzept „Internet-Patinnen und Internet-Paten gesucht!“
entwickelt, um neue Wege bei der Gewinnung von Internet-Patinnen und -Paten zu gehen.
Das Konzept wurde im Februar 2011 entwickelt und im Folgemonat vom Bundesministerium
für Wirtschaft und Technologie zur Umsetzung freigegeben.
Offensive „Internet-Patinnen und Internet-Paten gesucht!“
Hauptbestandteil der Offensive 5 war, das Informationspaket „Internet-Patenschaft: So
geht’s!“ auf wirksame Weise einem breiten, interessierten Personenkreis zur Verfügung zu
stellen. Dazu wurde zum einen die einfache Möglichkeit geschaffen, sich über die Website
www.internetpaten.info über ein Online-Formular als Internet-Patin und Internet-Pate zu
registrieren (siehe Anlage S-222-02 Abbildung 25).
Der Eintrag in das Formular löst eine E-Mail an das Kompetenzzentrum Technik-Diversity-
Chancengleichheit aus und wird dort bearbeitet. Jede und jeder, die und der sich hier
einträgt, erhält ein Anschreiben und ein Informationspaket „Internet-Patenschaft: So geht’s!“.
Bestandteil des Informationspaketes war außerdem der Patenausweis, der auf Wunsch der
Internet-Patin und des Internet-Paten ausgestellt wurde. Um den Anreiz, sich einzutragen zu
erhöhen, wurde das Formular mit einem Gewinnspiel begleitet. Mit einer Pressemitteilung
„Internet-Paten zeigen: So geht’s“, die am 07. Juni 2011 an rund 3.500 relevante Adressen
aus der Datenbank des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit verschickt
wurde, startete das Gewinnspiel. Im Zeitraum vom Versand der Pressemitteilung bis zum
Einsendeschluss am 15. Juli 2011 registrierten sich insgesamt 83 Personen – 15 Internet-
Patinnen und 68 Internet-Paten –, die am Gewinnspiel teilnahmen.
Es gab folgende Gewinne: ein Netbook als Hauptgewinn, zehn UMTS-Sticks des Sponsoren
klarmobil mit Internet-Flatrate bis zum 30.11.2011 und 15 USB-Sticks mit 2 GB. Ein Teil der
USB-Sticks wurden von der Telekom gesponsert, die restlichen USB-Sticks wurden einem
internen Bestand des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit
entnommen. Die Gewinner wurden im August unter Ausschluss der Öffentlichkeit per
Losverfahren ermittelt. Begleitet wurde die Preisausgabe mit einer Pressemitteilung „Hürde
Internet? Patinnen und Paten helfen beim Einstieg ins Netz“ am 30. August 2011 sowie
einem Interview mit dem Hauptgewinner, das auf www.internetpaten.info veröffentlicht
wurde. Somit wurde ein weiterer aktiver Internet-Pate vorgestellt als Vorbild für weitere
Interessierte: www.internetpaten.info/hauptgewinner. Eine Liste aller Gewinnerinnen und
Gewinner findet sich hier: www.internetpaten.info/gewinnerinnen_und_gewinner.
Fazit: Die Umsteuerung bei der Programmzielsetzung, nicht mehr in erster Linie Internet-
Patenschaften zu stiften, sondern zunächst Internet-Patinnen und -Paten mittels
öffentlichkeitswirksamer Maßnahmen und einer einfachen Registrierungsmöglichkeit per
Online-Formular zu gewinnen, hat sich als erfolgreich erwiesen. Insgesamt sind 131
5 Anlage: S-222-01= PR-Konzept
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