DIE GROSSE

Schluss mit lustig
„Frau Liun, darf ich vorstellen?“, fragte H2O seine Assistentin
und zeigte auf einen vielleicht 30-jährigen Mann mit gegeltem
Haar, Ray-Ban-Brille auf der Nase, englischen Schuhen,
engem, grauem Anzug und einem goldgelben Hemd, das er
offen trug. „Das ist Herr Marke, und bevor Sie fragen: Ja, er
ist, wonach er aussieht, ein Werbemann aus Frankfurt, und er
soll unseren Wagyu-Burger promoten.“ Herr Marke räusperte
sich: „Dann ist es also tatsächlich wahr? Als Sie am Telefon
von Burgern gesprochen haben, dachte ich, Sie wollen mich
veräppeln. Ich meine, Wagyu-Burger
...“ „Herr Marke“, fuhr H2O auf, „ich
bezahle Sie auch dafür, dass Sie meinen,
was ich meine.“ „Moment“, antwortete
Herr Marke, „eines muss klar
sein. Wenn ich Ihnen eine Strategie
entwerfen und Ihr Produkt ver edeln
soll, dann brauche ich Freiraum, verstehen
Sie? Gute Werbung hat zu tun
mit Kreativität, Herr Hirschmüller,
mit Fantasie und Geschmack, mit fi ligranem
Gespür für den Zeitgeist, den
Markt, mit Ästhetik.“ „Ich verstehe“,
brummte H2O, „deswegen das gelbe
Hemd.“
„Meine Herren“, fuhr Frau Liun dazwischen,
„mir kommen das hier vor wie zwei Wagyu-Bullen, die
gehen aufeinander los.“ „Ist ja gut“, lenkte H2O ein, „ich mag
es nur nicht, wenn diese Werber denken, sie seien alle Künstler
und dürften machen, was sie wollen, und wir anderen sollen
dazu auch noch permanent applaudieren. Aber Sie haben
recht, Frau Liun, Werber fertigmachen ist zu einfach, als dass
wir uns damit aufhalten sollten. Dann bringen Sie unseren
goldenen Kreativen mal auf den neuesten Stand, bitte.“
„Also, Herr Marke, ich schicken voraus, dass Idee ist von Herr
Hirschmüller. Hat gekauft Wagyu-Rinder und Zuchtbulle,
jetzt wir machen bestes Fleisch von Welt in Deutschland. Idee
von Hirschmüller-san sein, mit Wagyu-Burger reich werden.
Geht darum, dass Reiche haben wegen Wirtschaftskrise weniger
Zeit, weil sich müssen kümmern um Geld, haben aber
H 2O
... und die
Milchmädchenrechnung
von Michael Bahnerth
Unternehmer Henning Hirschmüller-Oberst, H2O genannt, fi ndet einen Werbefachmann,
der das Wunder mit Wagyu-Burgern vollbringen soll.
trotzdem Hunger, nach Luxus auch, deshalb werden kaufen
Burger von Hirschmüller-san, der kosten soll 30 Euro.“
„Herr Hirschmüller“, unterbrach Herr Marke, „30 Euro für einen
Burger? Was sagt eigentlich Ihre Frau zu Ihrem neuen, äh,
Projekt?“ „Geht Sie zwar nichts an, Marke, aber sie hat mich
verlassen.“ „Wundert Sie das?“ „Hören Sie, es reicht völlig,
wenn Sie kreativ sind, Sie müssen nicht auch noch lustig sein.“
„Wie auch immer“, antwortete Marke, „jetzt wollen Sie also
von mir, dass ich den Reichen Ihren Hamburger schmackhaft
mache.“ „So könnte man sagen.“ „O.k.
Was halten eigentlich Sie von der Idee,
Frau Liun?“, fragte Marke.
„Ich glauben, dass deutsches Markt hat
Platz für Luxusburger. Weil Deutscher
mag Fleisch und Reichtum auch. Ich recherchiert,
dass pro Jahr durchschnittlich
essen 84 Kilogramm Fleisch, Tendenz
steigend. Davon sein knapp zehn
Kilo Rindfl eisch. Das machen 80 Hamburger.
Ich dann gerechnet. Mensch
haben eine Zeit von 30 Jahren, wo isst
Hamburger, machen also 30 Jahre mal
80 Hamburger. Ergeben dann 2.400
Hamburger er isst im Leben. Wir uns
merken diese Zahl. Jetzt wir nehmen
die 800.000 Millionäre in Deutschland, ziehen 200.000 ab,
weil sein alte Säcke ohne Zähne vielleicht, so bleiben 600.000
potenzielles reiches Hamburgeresser. Wir multiplizieren mit
2.400, das ergeben eine Milliarde 440 Millionen Hamburger,
die werden gegessen von deutsches Millionäre in 30 Jahren.
Ist große Potenzial. Wenn jedes Reiche nun isst jedes Jahr nur
acht Hirschmüller-san-Burger für 30 Euro, dann ergeben 144
Millionen Euro, die warten auf uns.“
„Tja“, sagte H2O, „noch Fragen, Herr Marke? Und vor allem
Ideen, wie wir an diese 144 Millionen rankommen?“
DIE NÄCHSTE FOLGE: H2O und Co. auf der Suche nach
griffi gen Strategien für einen grenzenlosen Erfolg.
74 ProFirma 06 2010
Folge 25
Illustration: Reinhold Harwath