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maRketing i maRk tfoRschung<br />
facebook, twitter und co.:<br />
Wie Blogs das image eines unternehmens<br />
beeinflussen können<br />
><br />
Blogger erobern und revolutionieren nicht nur die medienbranche. Diese so<br />
genannten sozialen medien geben <strong>de</strong>m einzelnen viel einfluss und macht, so<br />
dass schon eine einzige person das image einer firma empfindlich schädigen<br />
kann. Damit kann man zum Beispiel Blogs – eine Wortkreuzung aus englisch<br />
„Web“ und „log“ für logbuch – auch fÜR sein unternehmen einsetzen...<br />
social media einsetzen, fürsprecher<br />
fin<strong>de</strong>n und auszeichnungen<br />
nutzen<br />
immer häufiger wer<strong>de</strong>n neue medien als<br />
Bereicherung betrachtet. imagegewinne<br />
können schnell positives bewirken, da es<br />
natürlich i<strong>de</strong>al ist, wenn man ein netzwerk<br />
unabhängiger Dritter hat, die bereit<br />
sind, für ein unternehmen partei zu<br />
ergreifen. eine effektive ergänzung dazu<br />
ist die ansammlung von Referenzen, die<br />
von <strong>de</strong>r guten arbeit <strong>de</strong>s unternehmens<br />
berichten. in einer situation, in <strong>de</strong>r tatsachen<br />
angezweifelt wer<strong>de</strong>n, kann eine<br />
positive anerkennung durch Dritte für<br />
eine firma das zünglein an <strong>de</strong>r Waage<br />
sein.<br />
Welchen scha<strong>de</strong>n ein einziger hoch motivierter<br />
kritiker anrichten kann, haben<br />
einige unternehmen bereits zu spüren<br />
bekommen. Damit das nicht passiert o<strong>de</strong>r<br />
man zumin<strong>de</strong>st für solche fälle gerüstet<br />
ist, sollten unternehmer einige punkte<br />
beachten.<br />
BeteiligungsRepoRt 1 2011<br />
oberstes gebot: Diplomatisch<br />
bleiben und schnell reagieren.<br />
Während die meisten unternehmen<br />
noch nach einem Besprechungstermin<br />
suchen, bei <strong>de</strong>r eine passen<strong>de</strong> Verteidigungsstrategie<br />
entwickelt wer<strong>de</strong>n soll,<br />
wird <strong>de</strong>r durch <strong>de</strong>n angriff verursachte<br />
scha<strong>de</strong>n immer größer. Deshalb gilt es,<br />
schnellstmöglich und unbürokratisch zu<br />
reagieren und macht<strong>de</strong>monstrationen zu<br />
vermei<strong>de</strong>n – <strong>de</strong>nn schnell ergreift die Öffentlichkeit<br />
partei für <strong>de</strong>n „kleinen“. Da<br />
ist es natürlich von Vorteil, wenn man<br />
bereits unter <strong>de</strong>n „Bloggern“ vertreten<br />
ist.<br />
Die sozialen medien ermöglichen nutzern,<br />
sich untereinan<strong>de</strong>r auszutauschen<br />
und inhalte einzeln o<strong>de</strong>r in <strong>de</strong>r gemeinschaft<br />
zu gestalten. Die überraschend<br />
wirkungsvollen neuen medien und sozialen<br />
netzwerke wie Blogs, tweets, sms,<br />
online-petitionen, Websites auf facebook<br />
und digitale Vi<strong>de</strong>os lassen sich für eigene<br />
zwecke nutzen.<br />
immer mehr sehen einen Blog als positives<br />
kommunikationsmittel, das man<br />
zusätzlich für sich nutzen kann. aus diesem<br />
grund hat auch die epk media eine<br />
Xing-gruppe – das Deutsche Beteiligungsforum<br />
– eingerichtet, bei <strong>de</strong>m man sich<br />
online austauschen kann. Je<strong>de</strong>r soll das<br />
Deutsche Beteiligungsforum als Diskussionsplattform<br />
sowie Denkwerkstatt nutzen<br />
und sich an <strong>de</strong>m regen informationsaustausch<br />
beteiligen können. Damit man<br />
sich allerdings nicht nur in einer virtuellen<br />
Welt unterhält, gibt es <strong>de</strong>n Deutschen Beteiligungstag,<br />
bei <strong>de</strong>m man sich min<strong>de</strong>stens<br />
einmal jährlich persönlich trifft. mit<br />
<strong>de</strong>m ipad-app „epk kiosk“, <strong>de</strong>r ab sofort<br />
erhältlich ist, hat <strong>de</strong>r Verlag eine weitere<br />
möglichkeit <strong>de</strong>r mo<strong>de</strong>rnen kommunikation<br />
ausgeschöpft.<br />
nutzt man alle möglichkeiten <strong>de</strong>r kommunikation<br />
– print, online, soziale medien,<br />
aber auch <strong>de</strong>n persönlichen austausch<br />
– ist man für die zukunft bestens<br />
e p k media<br />
gerüstet. a.f.