Melanie Wawra Perspektiven ... - Sparkling Science

Konsum ist neben verschiedenen Haushaltstätigkeiten od oder er Alltagspraktiken der Bereich, in
dem Jugendliche bis zu einem gewissen Grad frei entscheiden können und einen
Handlungsspielraum lungsspielraum besitzen. Daher ist dieser Bereich nachhaltigkeitsrelevant für die
Jugendlichen, was sich auch bei oben erwähnten Alltagshandlungen zeigt. Nachdem die
SchülerInnen beim Konsum nachhaltige Kaufentscheidungen selbst treffen können ist es von
Interesse, nteresse, ihre Kaufkriterien kennenzulernen. Die SchülerInnen entschieden sich für das
Beispiel Kleidung und befragten ihre MitschülerInnen, welche Kriterien ihnen beim Kauf von
Kleidung wichtig seien 162 . Diese Kriterien hängen sowohl mit individuellen Kosten-Nutzen-
Rechnungen als auch mit grundsätzlichen Wertorientierungen zusammen. Sie geben
Aufschluss darüber, ob nachhalt nachhaltigkeitsrelevante igkeitsrelevante Kriterien wie fairer Handel und
umweltschonende mweltschonende Produktion in den Handlungen der Jugendlichen Niederschlag finden.
Das Aussehen ussehen bzw. Design der Kleidung ist das entscheidenste Kriterium beim Einkauf, da es
von 94,3% aller SchülerInnen als sehr oder eher wichtig erachtet wird. An zweiter Stelle wird
die Qualität eines Produktes von 88,7% der SchülerInnen und an dritter Stell Stelle der Preis von
82,4% der SchülerInnen als die Kaufentscheidung prägend empfunden.
Nachhaltigkeitsbezogene Kriterien wie fairer Handel oder umweltschonende Produktion finden
64,4% bzw. 49,8% sehr oder eher wichtig. Auch wenn diese beiden Kriterien deutlich hinter
den ersten drei genannten zurückliegen, werden sie noch von mehr als oder zumindest der
Hälfte der Jugendlichen als wichtig empfunden (Abbildung 21).
Prozent
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
94,3
Kaufkriterien beim Kauf von Kleidung
88,7
82,4
Abbildung 21: Kaufkriterien beim Kauf von Kleidung (Quelle: Leitner 2010). Mehrfachantworten waren möglich.
Bei den nachhaltigkeitsbezogenen Kriterien ist auffällig, dass beide Items den jüngeren
SchülerInnen viel häufiger sehr wichtig sind als den älteren: Fairer Handel ist 38% der 10 10-
14jährigen sehr wichtig im Vergleich zu 8% der 15-19jährigen. 19jährigen. Bei der umweltschonenden
162
Die Frage im Fragebogen lautete: „Was ist dir beim Kauf von Kleidung besonders wichtig?“
- 131 -
64,4
50,7 49,8
39,6