Melanie Wawra Perspektiven ... - Sparkling Science

Verfügung stellt. Eine ganze Generation erwartet also, dass ihre Musik, möglichst kostenlos, im
Digitalformat verfügbar und endlos übertragbar ist (vgl. Palfrey/Gasser 2008, 6f).
2.3.2.5 Printmedien
Die Tageszeitung hat einen geringeren Stellenwert und war nie wirklich ein Medium der
Jugendlichen. Die Reichweite 55 der Tageszeitungen in Österreich ist bei den Jugendlichen am
Geringsten: 61,1% bei den 14-19jährigen, und 66,8% bei den 20-29jährigen. Im Vergleich liegt
sie bei den über 50jährigen bei 77% oder teilweise noch höher. Die Entwicklung der
Tageszeitungs-Nutzung zeigt, dass diese bei den Jugendlichen von 2002 bis 2008 um gute 7%
(Tagesreichweite in %) zurückging (vgl. ORF Markt- und Medienforschung [Hrsg.] 2008, 11f).
Dabei ist das Image der Zeitung bei Jugendlichen nicht so schlecht: Zeitungen gelten im
Medienvergleich als besonders informativ, wichtig und glaubwürdig, aber auch als alltäglich,
wenig besonders, altmodisch und am wenigsten unterhaltend von allen Medien. Offenbar
werden junge Menschen mit zunehmendem Alter nicht mehr so selbstverständlich zu
regelmäßigen Zeitungslesern wie früher, obwohl die höheren Bildungsabschlüsse heutiger
Jugendlicher das Gegenteil erwarten ließen. Vermutlich spielt es hier eine Rolle, dass sich viele
Jugendliche ihre Informationen mittlerweile aus dem Internet holen bzw. die Zeitungen dort
online und selektiv lesen. Weitere entscheidende Faktoren auf dem Weg zum Zeitungsleser
sind das Elternhaus (Zeitungsabonnement, Ermunterung zum Lesen), die Schule (Zeitungen als
Thema im Unterreicht usw.) und das allgemeine politische und gesellschaftliche Interesse der
jeweiligen Jugendlichen. Die Verlage haben seit längerem erkannt, wie wichtig es ist
Jugendliche frühzeitig als Leser zu binden. Spezielle Jugendseiten oder Jugendbeilagen,
redaktionelle Beiträge für bzw. von jungen Leuten, ein jüngeres Layout oder Sponsoring von
jugendlichen Aktivitäten sollen Jugendliche ebenso an Zeitungen heranführen wie virtuelle
Angebote im Internet, die dem spielerischen Umgang von Jugendlichen mit Medien
entgegenkommen. Dennoch sind Jugendthemen stark unterrepräsentiert und häufig scheint
Jugend in Zeitungen nur als Problemgruppe auf (vgl. Vollbrecht 2002, 31).
Die Pluralisierung der Lebensstile der Jugendlichen macht es für Zeitungen zunehmend schwer
die Jugendlichen anzusprechen, ohne dabei ältere Leser zu verlieren. Für die Distanz vieler
Jugendlicher zu Zeitungen gibt es eine Reihe von Gründen. Kritisiert wird die oft zu
komplizierte und mit Fremdwörtern durchsetzte Sprache ebenso wie die Voraussetzung von
Hintergrundinformationen, über die gerade nicht-nachrichtengewohnte Jugendliche nicht
ausreichend verfügen. Die Berichterstattung ist jedoch auch oft zu weit von jugendlichen
Lebenswelten entfernt, zu denen meist keine Bezüge hergestellt werden. So hat nur eine
55 Die Reichweite nach Leser pro Ausgabe.
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