»feine adressen – finest« – Hamburg 4 19

finest interview | 21 b
denkt, ergibt sich die Form manchmal wie von allein«, die
unser Gründer Professor Ferdinand Alexander Porsche einst
formulierte, hat auch heute noch Gültigkeit und ist die Basis
unseres Schaffens. Porsche Design steht für reduziertes, funktionales
Design, das schnelle Trends überlebt. Und Stücke
wie unsere Sonnenbrille P´8478 geben uns Recht, sie ist
seit über 40 Jahren nahezu unverändert und sehr geschätzt
bei Designliebhabern.
Was macht für Sie gutes Design aus? Was ist für Sie bei der
Entwicklung neuer Produkte wichtig?
Funktional, zeitlos, genial einfach – das war gestern, ist heute
und wird morgen »gutes« Design sein. Anders gesagt: Wir
leben bis heute den Leitgedanken unseres Firmengründers:
Form equals function. Mit diesem Anspruch entwickeln wir
jedes unserer Produkte, ebenso unter Berücksichtigung der
An for derung, in Qualität und Performance dem Namen
Porsche gerecht zu werden.
Für welchen Typ Kunden produziert Porsche Design?
Wir entwerfen hauptsächlich für die männliche Zielgruppe,
die sich nicht für kurzlebige Trends interessiert, Wert auf
funktionales Design, höchste Qualität und puristische Eleganz
legt. Männer, die sich für zeitloses Design und Fahrzeuge
begeistern, die das Besondere schätzen und das auch
gerne zeigen - jedoch nicht mit Opulenz, sondern in feinen
Nuan cen. Unsere Kunden sind nicht nur Porsche-Fans, sondern
auch Designliebhaber.
Wie hat sich das Kaufverhalten der Kunden in den letzten
Jahren verändert? Wie reagieren Sie auf diese Veränderung?
Vor allem die jüngere Zielgruppe lebt, arbeitet und denkt
digital. Das hat auch Einfluss auf unsere Strategie, unse
re Produkte und Vertriebskanäle. Wir bauen unsere
E-Commerce-Aktivitäten weiter aus, das ist Teil unserer digitalen
Strategie. Gleichzeitig schaffen wir in unseren Stores
eine Markenerlebnis-Welt, denn wir sind überzeugt: Auch
wenn Kunden heute gerne online kaufen, wollen sie doch
das Erlebnis, das nur der stationäre Handel ihnen bietet, zelebrieren.
Das Erleben einer Marke mit allen Sinnen wird nie
an Bedeutung verlieren. Und natürlich reagieren wir auch
auf der Produktebene, indem wir beispielsweise elektronische
Produkte anbieten, die den Zeitgeist aufgreifen – aber nur
solche, die länger als eine Saison überdauern. Wir verfolgen
Trends nicht blind, sondern interpretieren sie auf unsere ganz
eigene Weise.
Was ist derzeit Ihr persönliches Lieblingsprodukt?
Mein aktuelles Lieblingsprodukt ist der 1919 Globetimer UTC.
Das ist unsere neue Weltzeituhr mit innovativer Technik, die
es unvergleichlich einfach macht, auf
Reisen in andere Zeitzonen die
Uhrzeit anzupassen. Ganz egal,
an welchem Ort der Welt man
gerade ist: Durch einfaches
Betätigen der Drücker lässt
sich der 12-Stunden-Zeiger
auf Lokalzeit umstellen. Dabei
hilft der Zeitmesser, überall
ein Gefühl von Zuhause zu
vermitteln und per simplem
Knopfdruck zwischen den Zeiten
zu reisen.
Was ist Ihre Vision für die Zukunft des
Unternehmens?
Wir haben uns als Marke mit Fokus auf die männliche Zielgruppe
positioniert und arbeiten daran, unsere Marken re levanz
noch weiter zu erhöhen. Dann ist es wie erwähnt ein
wichtiger Punkt auf unserer Agenda, das Online und Offline
Business enger zu verzahnen. Wir werden weiter an Inno vationen
arbeiten, weiter für zeitloses Design stehen. Und auch
weiter die Rolle ausfüllen, die wir als einzige Lifestyle-Marke
einer Automobilmarke auch für unser Mutterhaus spielen.
Wir danken für das Gespräch.
Interview with Dr. Jan Becker
»feine adressen – finest« spoke to Dr. Jan Becker, CEO of Porsche
Design, about the development of the brand, good design and his
vision for the future.
Porsche Design has been a wholly-owned subsidiary of Porsche AG
since 2017. »This step was an expression of the strategic relevance
that Porsche Design has within Porsche AG. Thanks to the close
integration, synergies can be exploited even better, from which both
companies ultimately benefit. The technology transfer also makes
completely different product innovations possible,« he says. Functional,
timeless, ingeniously simple – that is what makes good design.
Jan Becker points out, that Porsche still lives »the guiding principle
of our company founder: Form equals function. With this claim in
mind, we develop every one of our products, also taking into account
the need to live up to the Porsche name in terms of quality and
performance.« Asked about the future of the brand, he says: » We
have positioned ourselves as a brand with a focus on the male target
group and are working to further increase our brand relevance. Then
an important item on our agenda is to dovetail online and offline
business more closely. We will continue to work on innovations and
stand for timeless design. And we will continue to fulfill the role that
we play for our parent company as the only exclusive lifestyle brand
of an automobile brand.« www.porsche-design.com