KÜCHENPLANER Ausgabe 12-2020

Küchenverbände
Im „V“ durch den Lockdown
Von Dirk Biermann
Ende Oktober 2020 auf das Küchenjahr 2019 zu blicken, fordert schon unter regulären
Bedingungen Vorstellungskraft. In Zeiten der Pandemie mutet es an, wie eine Reise
in eine andere Welt. Die AMK hat es auf ihrer digitalen Mitgliederversammlung
dennoch mit Bravour gemeistert.
Mannheim im März. Das ist für die Branche ein Fixpunkt
im Küchenjahr. Denn dann findet traditionell die
Mitgliederversammlung der Arbeitsgemeinschaft Die
Moderne Küche e.V. statt. Samt vorgeschaltetem Branchenabend.
Doch im März 2020 war an eine persönliche
Zusammenkunft nicht zu denken. Wegen Corona.
Und auch der Ausweichtermin Ende Oktober wollte
nicht gelingen. Erneut wegen Corona. So verlegte der
Branchenverband die Durchführung seiner satzungsgemäßen
Versammlungspflicht ins Netz und lud zur
ersten digitalen Mitgliederversammlung in der 64-jährigen
Geschichte ein. Damit hatten die Verantwortlichen
Neuland zu erkunden, denn schließlich wollen
auch im virtuellen Raum alle rechtlichen Belange des
Vereinsrechts umgesetzt werden. Da sich 75 der aktuell
147 Mitgliedsunternehmen angemeldet hatten, verlieft
alles satzungsgemäß. Insgesamt waren 143 Teilnehmer
per Microsoft Teams zugeschaltet.
Flüssig und prägnant
Organisatorisch war auch virtuell manches wie von
den AMK-Tagungen der letzten Jahre gewohnt. Die Vorstandssprecher
Dr. Oliver Streit (nobilia) und Roland
Hagenbucher (Siemens Hausgeräte) übernahmen die
bewährte Aufwärmphase und beleuchteten in ihren
Rechenschaftsberichten die Lage der Branche und die
wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, besonders mit
Blick auf das Berichtsjahr 2019. Einen vorsichtigen
Blick wagten sie auch. Anschließend folgte der konzentrierte
Infoteil mit den Berichten aus den Arbeitsgruppen.
Das wirkte bekannt, dennoch war vieles wie nicht
anders zu erwarten ganz anders als sonst. Was schon
daran lag, dass AMK-Geschäftsführer Volker Irle
durch die Aktivitäten der Arbeitsgruppen führte. Das
übernehmen sonst die jeweiligen Sprecher. Volker Irle
bewerkstelligte diese Reise durch die Praxis der AMK-
Welt mit überzeugender Sachkunde derart flüssig und
prägnant, dass der öffentliche Teil nach etwas mehr als
einer Stunde geschlossen werden konnte. Und das zur
offensichtlichen Zufriedenheit der Zuhörer. Weitere
Fragen gab es keine im virtuellen Raum.
Vor und hinter den Kulissen
Um Corona ging es natürlich auch. Und um das, was
die AMK in den letzten Monaten vor und hinter den
Kulissen themenbezogen unternommen hat. Und weiterhin
unternimmt. So erinnerte Volker Irle an die sehr
frühzeitig angestoßene AMK/VDM-Studie zur Lage
der Branche, stellte die Rundschreiben der Steuerberatungsgesellschaft
LBH mit den Tipps für die Mitglieder
zu Steuer- und Liquiditätshilfen vor, berichtete von
einer ausgeweiteten Pressearbeit mit 28 Meldungen in
diesem Jahr („zur Reaktivierung der Konsumenten“)
und verwies auf drei in Eigenregie produzierte Radio-
Interviews, die Sendern bundesweit kostenfrei zur Verfügung
gestellt wurden. Die Themen: Licht, Stauraum
und Tag der Küche.
Auch der Tag der Küche am 26. September 2020
stand im Zeichen der Pandemie. Im Vorfeld hatten
die AMK-Projektverantwortlichen erneut die Social-
Media-Aktivitäten für den Branchentag ausgeweitert
und ein Online-Gewinnspiel initiiert. Am Veranstaltungstag
wurde vier Stunden lang live im Netz gesendet:
mit Schaltungen in verschiedene Showrooms,
Neuheiten-Interviews, einem Kochevent und einer Gesprächsrunde,
die unter der Überschrift „Kitchentalk“
Verhalten optimistisch
„Positive Marktentwicklung 2020, verhaltener Optimismus
für 2021.“ Das ist die aktuelle Einschätzung
der AMK in Kurzform. Das Fazit speist sich aus
diesen Erkenntnissen und Gedanken:
• Das Jahr 2020 bringt der Küchenbranche ein positives
Wachstum
•
Die Auftragsrückgänge während des Lockdowns
werden zum Ende des Jahres überkompensiert
• „Zuhause bleiben“ rückt die Küche noch mehr
in den Fokus
• Die Küche wird zum Anker in Corona Zeiten
•
Die Küche wird immer mehr zum Lebensmittelpunkt
• Ausgaben in Tourismus, in der Gastronomie und
in Veranstaltungen wandern in Haus und Heim
(Budgetverlagerung)
• Küche wird immer mehr zum Statussymbol
• Kochen als langfristiger Trend
• Nachfrage nach höherwertigen Küchen hält an
• Baukonjunktur wächst auf hohem Niveau
•
Fazit: „Daher sehen wir auch für 2021 eine positive
Marktentwicklung“
Quelle: AMK
22 KÜCHENPLANER 12/2020