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<strong>EqualVoice</strong><br />
Das ist <strong>EqualVoice</strong><br />
Mit der <strong>EqualVoice</strong>-Initiative setzt sich Ringier für mehr<br />
Sichtbarkeit von Frauen in der Medienberichterstattung ein.<br />
Warum die Initiative überhaupt lanciert wurde, wer sie unterstützt<br />
und welche konkreten Massnahmen zum Einsatz kommen.<br />
1<br />
WARUM UND WER?<br />
Medienberichte handeln<br />
laut dem Global Media<br />
Monitoring Project 2016 weltweit zu<br />
82 % von Männern (in der Schweiz zu<br />
75 %). Ziel von <strong>EqualVoice</strong> ist es,<br />
dies zu ändern. Indem die Sichtbarkeit<br />
von Frauen in den Medien<br />
erhöht wird, mehr weibliche Vorbilder<br />
geschaffen werden und Frauen<br />
wie Männer die gleiche Stimme in<br />
den Medien erhalten.<br />
Die Initiative wird dabei durch ein<br />
hochkarätiges Advisory Board<br />
unterstützt: David Allemann (CEO &<br />
Co-Founder On), Pascale Baeriswyl<br />
(Diplomatin und Chefin der Ständigen<br />
Mission der Schweiz bei den<br />
Vereinten Nationen), Yann Borgstedt<br />
(Unternehmer und Gründer<br />
Womanity Foundation), Nicole Burth<br />
(Leiterin der Kommunikations-Services<br />
bei der Schweizerischen Post),<br />
Regula Bührer Fecker (Werberin &<br />
Mitbegründerin Rod Kommunikation),<br />
Ingrid Deltenre (Medienmanagerin),<br />
Petra Ehmann (Global Lead<br />
für Produktpartnerschaften der<br />
Innovationstechnologie Augmented<br />
Reality bei Google Schweiz), Tanja<br />
Grandits («Koch des Jahres 2021»),<br />
Dr. Sabine Keller-Busse (President<br />
Personal and Corporate Banking<br />
und President UBS Switzerland),<br />
Carolina Müller-Möhl (Präsidentin<br />
Müller-Möhl Foundation), Simona<br />
Scarpaleggia (Global Head EDGE<br />
Strategy), Franziska Tschudi Sauber<br />
(CEO Weidmann Holding AG),<br />
Christiane zu Salm (Medienunternehmerin<br />
& Advisor).<br />
3<br />
2<br />
EQUALVOICE-FACTOR<br />
Kern der Initiative ist der <strong>EqualVoice</strong>-Factor. Dieser<br />
weist die Sichtbarkeit von Frauen und Männern in<br />
den Artikeln der verschiedenen Titel von Ringier und Ringier Axel<br />
Springer Schweiz aus. Mittels des Ringier Analyse-Data-Tools<br />
«Star» wird der Anteil von Frauen und Männern in jedem Artikel<br />
so automatisch gemessen und ausgewertet. Daraus entstehen<br />
zwei Scores: der Teaser-Score, der Bild, Überzeile, Titel und Lead<br />
in Hinblick auf die Sichtbarkeit von Frauen und Männern auswertet;<br />
sowie der Artikel-Score, der auf Textebene konkret misst, wie<br />
oft Männer und Frauen im Artikel zu Wort kommen. Und auch die<br />
qualitative Umsetzung des Artikels wird beleuchtet. Der Equal-<br />
Voice-Frame beschäftigt sich mit der Frage: «WIE werden Frauen<br />
in unseren Medien dargestellt?» Dabei werden Kontext, Bilder<br />
und Sprache auf ihre Qualität und Ausgewogenheit analysiert.<br />
EXPERTINNENLISTE<br />
Expertinnen gibt es, aber wir haben oftmals ihre Koordinaten<br />
nicht. Ein Recherchetool, das hier weiterhilft, ist die<br />
<strong>EqualVoice</strong>-Expertinnen liste. Sie dient allen Journalistinnen<br />
und Journalisten der Ringier Gruppe als praktisches<br />
Arbeitsinstrument: Während Recherchen können sie dank<br />
der Liste schnell und unkompliziert in Kontakt zu Fachfrauen<br />
aus den verschiedensten Bereichen treten. Mehr als<br />
300 Expertinnen sind bereits Teil der Expertinnenliste –<br />
und sie wächst stetig weiter.<br />
4<br />
INTERNATIONAL<br />
Nachdem <strong>EqualVoice</strong> in den Ringier Medien bereits<br />
grosse Veränderungen erbracht hat, sollen nun auch andere<br />
Unternehmen für <strong>EqualVoice</strong> begeistert werden. Neu wird<br />
die Analyse mittels <strong>EqualVoice</strong>-Factor auch als Service<br />
für andere Medienunternehmen angeboten.<br />
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