EqualVoice

EqualVoice
Frauen im Blick –
vom Anhängsel
zum Vorbild
Text: Katia Murmann
«Danke für die Rosen», steht neben
der unbekleideten Frau auf dem
riesigen Foto, das im Februar 1971
auf der Titelseite des Blick prangt.
Eine Männerhand reicht der Dame
einen Strauss. Tags zuvor hatte das
Stimmvolk Ja gesagt zur Einführung
des Frauenstimmrechts. Blick, das
Schweizer Boulevardmedium, griff
dazu tief in die Klischeekiste – und
erntete schon damals, obwohl es das
Wort noch gar nicht gab, einen Shitstorm
seiner Leserinnen.
Der deplatzierte Titel zum Frauenstimmrecht
zeigt beispielhaft, welches
Frauenbild im Blick und in weiten
Teilen der Gesellschaft jahrzehntelang
dominierte: Frauen wurden
als Ausstellungsstück und hübsches
Anhängsel eines Mannes gezeigt. Zu
sagen hatten sie nicht viel. Ausser
vielleicht einmal Danke.
Oft waren Frauen nackt im Blatt.
Nicht nur das Blick-Girl, das regelmässig
auf der Seite 3 zu finden war, sondern auch
zu Ereignissen wie der EM zeigte man Frauen gerne
unbekleidet. Titel wie «Po là là» oder «Die schärfsten
Miezen der GP» waren Normalität.
Doch die Gesellschaft verändert sich – und der
Blick sich mit ihr. Dank der Initiative EqualVoice ist
Blick heute eine der Vorreiterinnen in Sachen Gleichberechtigung
in den Schweizer Medien. Blick macht
Katia Murmann war
von 2017 bis Juni 2021
Chefredaktorin
von Blick.ch und ist
Mitinitiantin von
EqualVoice. Heute ist
sie Chief Product
Officer der Blick-Gruppe
und der Ringier
Global Media Unit.
Frauen sichtbar, als Vorbilder,
Expertinnen, Protagonistinnen. Und
die Veränderung ist messbar: ​Der
Anteil Frauen in Titeln und auf
Bildern ist innerhalb eines Jahres um
4 Prozentpunkte auf 32 Prozent gestiegen.
Der Anteil Frauen in Texten
stieg von 28 auf 30 Prozent.
Die Redaktion diskutiert viel: Darf
man das noch schreiben? Dieses
Bild so zeigen? Ist dieser Titel sexistisch?
Gleichzeitig gibt es Workshops
zum sogenannten «Equal-
Voice Frame», die sich bewusst damit
auseinandersetzen: Wie zeigen
wir bei Blick Frauen, in welchem
Kontext stellen wir sie dar? Auch
erotische Anzeigen auf Blick.ch und
im gedruckten Blick sind mittlerweile
abgeschafft. Weil es nicht nur
bei Inhalten wichtig ist, welches
Frauenbild sie vermitteln, sondern
auch in der Werbung.
Erst im Juli zeigte eine Studie der
Universität Zürich: Blick zählt zu den Schweizer
Medien mit dem höchsten Frauen anteil in der Berichterstattung.
Gleichzeitig besteht die Leserschaft
heute zu 50 Prozent aus Frauen. Und das Titelbild zum
Frauenstimmrecht hat SP-Nationalrätin und Feministin
Tamara Funiciello mit Blick neu interpretiert.
Sie sagt: «Dass Blick die Frau heute nicht auf den Körper
reduziert, sondern ihr eine Stimme gibt, zeigt,
dass sich einiges verändert hat in der Schweiz.»
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