BOKU Magazin 2/2023

„Sind wir eigentlich dafür da, um die
Zwischenlager für Produkte zu sein?“
In seiner Keynote zum Topic „Konsum neu denken“ hält Harald Welzer ein eloquentes Plädoyer
dafür, Konsum eben nicht neu-, sondern wegzudenken. Denn: Innerhalb der bestehenden
Zuschüttung mit Produkten könne der Sprung hinaus nicht gelingen.
Von Andrea Heinz
Darüber, wie wir „Konsum neu denken“
könnten, will Soziologe und
Sozialpsychologe Harald Welzer
in seiner Keynote überhaupt
nicht sprechen – vielmehr darüber, wie
extrem jung unsere Konsumgesellschaft
ist, und dass Narrative nicht verbal sein
müssen. „Wir sind Teil eines Narrativs,
das sich über die beständige Zuschüttung
der Welt mit Produkten formuliert.“
Eine Infrastruktur, die aus Straßen für
den Individualverkehr, Tankstellen und
Autohäusern besteht, ist ebenfalls eine
„Erzählung über das So-Sein der Welt“.
Unsere Kultur behaupte die Fiktion, dass
eine permanente Steigerung nicht nur
möglich, sondern notwendig sei. „Eine
ganz große Geschichte, die einfach
falsch ist. Jedes Kind versteht, dass in
einem endlichen Universum keine endlose
Steigerung möglich ist.“ Was die
Folgen dieser Erzählung sind, sei spätestens
jetzt überall bemerkbar, dennoch
würde behauptet, sie seien durch weitere
Steigerung in den Griff zu bekommen.
Anschaulich beschreibt Welzer die Widersprüche
unserer Gegenwart aus der
Perspektive der fiktiven Nachgeborenen:
Eine Gesellschaft, die Regalmeter
an Literatur zur Klimakrise und Bewegungen
wie Die Grünen oder Greenpeace
hervorgebracht hat – und zugleich das
Konzept der Kreuzfahrtreisen oder maximal
klimaschädliche Luxuswägen mit
bizarrer PS-Zahl und einem Hybrid-Elektromotor
als Zierde.
Welzer erzählt vom VW-Golf, den er gemietet
und der ihn daraufhin „hunderte
Kilometer permanent terrorisiert und
bevormundet“ habe. Wir befänden uns in
einem sozialpsychologischen Zustand, in
dem die Produkte uns nicht mehr dienen,
sondern wir darauf konditioniert werden,
den Produkten zu dienen. Es gebe ein beständiges
Anwachsen der Produktmenge
bei gleichzeitiger Verringerung ihrer Lebensdauer.
Mittlerweile existiert auf der
Erde mehr tote als lebendige Materie, der
Großteil davon aus der Nachkriegszeit.
Was also tun? „Ich verrate Ihnen ein
Geheimnis: Innerhalb des Bestehenden
kommen wir da nicht raus.“ Es gehe nicht
darum, Konsum neu-, sondern ihn wegzudenken.
Die internationale Glücksforschung
zeige, dass über einem gewissen
Einkommensniveau das subjektive
Glücksempfinden nicht mehr ansteigt.
An diesem Punkt in einen gesellschaftlichen
Dialog über ein gelingendes Zusammenleben
einzusteigen, war aber mit
der Wachstumslogik nicht kompatibel,
weshalb es etwa seit den 1980ern eine
beständige Produktion von Bedürfnissen
gibt: Nicht nur materiellen, sondern zum
Beispiel auch an Medien. So halte man
die Menschen unter Vollbeschäftigung
und mache sie selber zum Konsumgut,
weil alle Gerätschaften dazu dienten,
Daten über uns zu erheben, die, „und das
ist der diabolische Witz dabei, nur dazu
dienen, uns noch mehr Mist anzudrehen,
als wir ohnehin schon haben“.
Worum es am Ende gehe, sei das „Rausspringen“
aus tradierten Erzählungen,
was zur Frage führt: Sind wir eigentlich
dafür da, um „die Zwischenlager für Produkte
zu sein“? Die Grundidee der sozialen
Marktwirtschaft, erinnert Welzer, war
eine andere: Partizipationsmöglichkeiten
für alle, um ein stabiles Fundament für die
Demokratie zu schaffen.
•
Harald Welzer ist ein deutscher Soziologe und Sozialpsychologe,
der zahlreiche Bücher veröffentlicht
hat und heute als Publizist tätig ist. Er hat an der
Universität Hannover Soziologie, Germanistik und
Politikwissenschaft studiert, wo er später in Soziologie
und Sozialpsychologie habilitierte. Von 2001
bis 2012 war er Professor für Sozialpsychologie an
der privaten Universität Witten/Herdecke. Welzer
ist Mitbegründer und Direktor der gemeinnützigen
Stiftung „FuturZwei. Stiftung Zukunftsfähigkeit“,
die sich das Aufzeigen und Fördern alternativer
Lebensstile und Wirtschaftsformen zur Aufgabe
gemacht hat. Die Schwerpunkte seiner Forschung
und Lehre sind Erinnerung, Gruppengewalt und
kulturwissenschaftliche Klimafolgenforschung.
FREEPIK/SENIVPETRO
BOKU Magazin 2 | 2023
17