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Vernetzung hilft
editorial
Ein Key-Account-Manager einer deutschen Software-Schmiede sitzt im
Schneesturm auf dem Moskauer Flughafen fest. Zeit genug, sich seinen
Frust über einen misslungenen Akquisitionsbesuch bei einem Verlag von
der Seele zu schreiben. Dazu hat er schließlich seinen eigenen firmeninternen
Blog. Den Blogeintrag ließt wenig später eine junge Software-
Entwicklerin in der Zentrale. Sie ist gebürtige Russin und springt auf das
Stichwort Moskau an, weil es ihr Wunsch ist, dass ihr Arbeitgeber auch
in ihrer alten Heimat Fuß fassen möge. Sie bitte den Key-Accounter, ihr
doch seine Präsentation zuzumailen.
Der Verkäufer hatte auf Englisch Charts präsentiert, die vorher von
einer Agentur ins Russische übersetzt worden waren. Ziel war es, vom
Verlag den Auftrag zur Entwicklung eines Online-Shops zu erhalten.
Leider waren zum Entsetzen der Entwicklerin einige Fachbegriffe falsch
übersetzt worden. „Social Software“ hat einfach nichts mit Sozialversicherung
zu tun. Beide vermuteten, dass es fast unmöglich sei, die
Fachbegriffe aus der damals noch sehr neuen Welt des Web 2.0 richtig zu
übersetzen.
Die Entwicklerin hatte deshalb eine Idee: Die Russen würden sich viel
eher von einem sich selbst erklärenden Prototyp überzeugen lassen, als
von nachgereichten Erläuterungen zur Präsentation. Es gab ein Happy
End. Der Auftrag aus Moskau belief sich auf 343.500 Euro. „Was für ein
Return-on-Investment mit nur einem einzigen Blogeintrag“, schwärmt
die Web-2.0-Gemeinde seither. Etwas weniger euphorisch lautet die
Botschaft: Durch Vernetzung steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sich die
richtigen Menschen im richtigen Moment treffen. Damit das nicht dem
Zufall überlassen bleibt, wurde die Initiative „DNAdigital“ gegründet.
Von deren Strategie, Unternehmen zu einem „Enterprise 2.0“ zu machen,
unsere Titelgeschichte handelt.
Viel Spaß mit der neuen Ausgabe
von „wirtschaft + weiterbildung“
wünscht
Martin Pichler, Chefredakteur
06_2009 wirtschaft + weiterbildung 3
Sprachentraining
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