pm baseline 3.0 - Primas Consulting
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Methoden zum Management von Projekten und Programmen<br />
2.7 Methoden zum Projektmarketing<br />
Projekte haben aufgrund ihrer Komplexität, Dynamik und Neuartigkeit einen hohen<br />
Erklärungsbedarf. Ziel des Projektmarketings ist es daher, die im Projekt verfolgten<br />
Strategien und die angestrebten Projektergebnisse den relevanten Projektumwelten<br />
zu kommunizieren.<br />
In Projekten kann zwischen objektbezogenen/produktbezogenen Marketingaufgaben<br />
und prozessbezogenen Marketingaufgaben unterschieden werden. Grundsätzlich<br />
sind Projektmarketingaufgaben von allen Mitgliedern der Projektorganisation wahrzunehmen.<br />
Ein gutes Marketingkonzept ermöglicht den zielgerichteten Einsatz von verschiedenen<br />
Marketingmethoden entlang der Projektmanagement-Teilprozesse.<br />
Zum Projektmarketing stehen die Instrumente der Kommunikationspolitik zur Verfügung.<br />
Alle Maßnahmen, die der Vertrauensbildung, der Identifikation mit dem Projekt,<br />
der Information und der Konsensfindung mit den internen und externen Projektumwelten<br />
dienen, unterstützen das Projektmarketing.<br />
Methoden zum Projektmarketing sind:<br />
� Projektdokumentation: Projekthandbuch, Projektberichte usw.<br />
� informelle Kommunikation wie Mundpropaganda, Gespräche beim Kaffee oder<br />
beim Mittagessen<br />
� Verwendung von Projektname, Projektlogo für Give aways wie Aufkleber, Kugelschreiber<br />
usw.<br />
� Printmedien: Erstellung von Projektfoldern, Projektnewsletter, Projektbeiträge in<br />
Firmenzeitschriften<br />
� projektbezogene Veranstaltungen: Projektinformationsveranstaltungen, Projektbesuche,<br />
Projektvernissagen<br />
� Internet: Projektplattform, Projektwebsite<br />
Methoden zum produkt- bzw. projektergebnisbezogenen Marketing sind:<br />
� Stärken-/Schwächeanalyse<br />
� Mitbewerberinnenanalyse<br />
� Marktanalyse<br />
� Marktsegmentierung<br />
� Entwicklung eines Marketingmix (Anwendung von Methoden aus der Kommunikationspolitik,<br />
der Produktpolitik, der Preispolitik und der Distributionspolitik)<br />
Version <strong>3.0</strong> - August 2008 © <strong>pm</strong>a – PROJEKT MANAGEMENT AUSTRIA Seite 49
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