4 : 2010 - marke41
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E-Journal<br />
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4 : <strong>2010</strong><br />
marke 41<br />
POINT OF VIEW<br />
Digitale Wirtschaft<br />
Trends der digitalen Wirtschaft –<br />
Markenführung � ndet online statt<br />
Das Internet spielt für Unternehmen und Marken eine immer zentralere<br />
Rolle. Egal ob Abverkaufskampagne, Markenaufbau oder Unternehmenskommunikation<br />
– Online ist zum festen Bestandteil geworden.<br />
Neben der klassischen Online-Werbung, dem<br />
Suchwortmarketing und Affi liate sind in den<br />
letzten Jahren mit Social Media und Bewegtbild<br />
zwei weitere Bestandteile hinzugekommen, welche<br />
die Kommunikationsspielregeln verändert<br />
haben. Auch die starke Verbreitung mobiler Endgeräte<br />
stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen.<br />
Internet ist drittstärkstes Werbemedium<br />
Im letzten Jahr ist der deutsche Online-<br />
Werbemarkt um zwölf Prozent auf 4,1 Milliarden<br />
Euro gewachsen. Mit einem Werbemarktanteil<br />
von 16,5 Prozent wurde erstmalig die<br />
klassische Gattung Publikumszeitschriften mit einem<br />
deutlichen Abstand überholt. Das Internet ist somit<br />
drittstärkster Werbeträger in Deutschland, hinter den<br />
Gattungen Zeitungen und TV.<br />
Online-Werbung wächst weiter<br />
Diese positive Entwicklung setzt sich in diesem<br />
Jahr weiter fort. So ist anhand des ersten<br />
Halbjahres schon jetzt erkennbar, dass Online-Werbung<br />
weiter zulegen wird. Entsprechend liegt<br />
die Prognose des Online-Vermarkter-Kreis (OVK) im<br />
BVDW bei 14 Prozent für <strong>2010</strong>. Dies entspricht einem<br />
Brutto-Werbevolumen von über 4,6 Milliarden Euro. Damit<br />
würde sich der Abstand zur Gattung Zeitungen wei-
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