4 : 2010 - marke41
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4 : <strong>2010</strong><br />
marke 41<br />
Service<br />
Tour d’horizon von Wolfgang K.A. Disch<br />
„Wie Marken wirken.<br />
impulse aus der Neuroökonomie<br />
für die Markenführung“<br />
Mit 20 Beiträgen von 30 Autoren, herausgegeben von Manfred Bruhn und<br />
Richard Köhler im Auftrag der G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des<br />
Markenwesens und mit Unterstützung durch den Markenverband.<br />
In der Anwendung neurowissenschaftlicher Methoden wird die Möglichkeit<br />
gesehen, konsumentenspezifische Erkenntnisse zu gewinnen, die Marketingforschern<br />
und -praktikern durch den Einsatz klassischer Marktforschungsmethoden<br />
verborgen blieben. So konnte in Studien z.B. nachgewiesen werden, dass starke<br />
Marken spezifische neuronale Effekte hervorrufen, die mit den klassischen Methoden<br />
der Markenforschung bisher nicht identifiziert werden konnten. Dies<br />
deutet darauf hin, dass die herkömmliche Markenforschung um Erkenntnisse aus<br />
der Hirnforschung künftig zu ergänzen ist.<br />
Aus dem vorwort der Herausgeber Manfred Bruhn und richard Köhler
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