4 : 2010 - marke41
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4<br />
4 : <strong>2010</strong><br />
marke 41<br />
Inhalt<br />
PoInt of VIew<br />
4 : <strong>2010</strong><br />
18 Die Shiseido Deutschland<br />
GmbH schreibt seit dreißig<br />
Jahren japanischdeutsche<br />
Erfolgsgeschichte und ist in<br />
der luxuriösen Gesichtspflege<br />
eine der führenden Kosmetikmarken<br />
in Deutschland.<br />
08 trends der digitalen wirtschaft –<br />
Markenführung findet online statt<br />
Arndt Groth, Bundesverband Digitale<br />
Wirtschaft (BVDW) e.V.<br />
MarketIngforuM<br />
unIVersItät st.gallen<br />
12 Zufriedene Besucher und<br />
messbarer eigener Messe-erfolg –<br />
für aussteller nicht unmöglich<br />
Dr. Michael Betz, Dr. Michael Reinhold,<br />
Institut für Marketing der<br />
Universität St.Gallen<br />
Marke<br />
18 shiseido<br />
Barbara Respondek,<br />
Shiseido Deutschland GmbH<br />
24 30 Jahre Cosmopolitan<br />
Waltraut von Mengden, MVG Medien<br />
Verlagsgesellschaft München<br />
28 Cosmopolitan-DVD unterstreicht<br />
Beauty-kompetenz<br />
Peter Machalett,<br />
MVG Medien Verlagsgesellschaft München<br />
52 web-Diskurse für die<br />
Marken führung nutzen<br />
Dr. Sigrid Schmid, Godehard Wakenhut,<br />
GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung<br />
58 Category Management<br />
Dr. Roland Wiring, CMS Hasche Sigle.<br />
84 testimonialtrends im fußball<br />
Dr. Daniela Schaaf, Institut für<br />
Kommunikations und Medienforschung<br />
an der Deutschen Sporthochschule in Köln.<br />
MeDIa<br />
32 Mediaplanung im wandel der Zeit<br />
Thomas Kanschat, SpotCom GmbH & Co. KG<br />
34 Bayern 1 – wir lieben oldies<br />
Nicolas Foltin, Robert Urban, Bayern 1
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