4 : 2010 - marke41

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4 : 2010
marke 41
MArktforScher
IMAS international
Instrumente / tools / Studien
IMAS omnibus f2f/cAtI
Die IMAS Omnibus- oder auch Mehrthemenuntersuchungen
sind der ideale Weg, um kostengünstig bevölkerungsrepräsentative
Daten zu erheben. Die Auftraggeber
teilen sich die Fixkosten der Untersuchung,
abgerechnet wird nach Art und Umfang der jeweiligen
Beteiligung.
PsychoMeter – Werbemitteltest
Der PsychoMeter ist ein standardisiertes Pre- und Posttest-Messsystem,
das für die vier klassischen Werbemittel
(TV, Hörfunk, Print, Plakat) angewandt wird.
Die Tests werden zum Teil in Eigenregie durchgeführt
und die Ergebnisse den werbenden Firmen zum
Kauf angeboten. Diese Art der Vermarktung (Multi-
Client-Studie) macht den Test für den einzelnen Kunden
preisgünstiger, gleichzeitig lässt sich im Vergleich
zur reinen Auftragsforschung eine ungleich größere
Zahl an Werbemitteln überprüfen.
So erfasst IMAS international seit der Einführung
des Tests in Deutschland (1991) mehr als 20 000 Werbemittel
mit dem PsychoMeter-Messverfahren. Daraus
ergeben sich harte Benchmarks für Impact und Resonanz
sowie vielfältige Vergleichsmöglichkeiten, z.B.
zur Branche, ähnlichen Formaten, ähnlichen Kreationen,
ähnlichen Aussagen (z.B. Promotion, Image etc.)
PreMeter
Das PreMeter ist ein klassischer Werbemittel-Pretest
zur Bewertung von Konzepten, Storyboards, Animatics,
Doubleheads aber auch fertigen Exekutionen. Er
ist für alle Arten von Werbemitteln anwendbar und
geeignet für jedes Stadium der Entwicklung. In ihm
verbinden sich quantitative Messungen mit qualitativen
Insights. Die Analyse erfolgt anhand individueller
Reaktionsmuster.
PromiMeter
Mit dem PromiMeter verfügt IMAS über ein Instrument,
das den „Werbewert“ von Prominenten als Testimonial
in der Werbung erfasst. Durch Repräsentativ-
erhebung des Bekanntheitsgrads und des persönlichen
Image einer Person des öffentlichen Lebens kann das
PromiMeter aussagekräftige Prognosen über den zu
erwartenden Werbeerfolg und die Eignung für die Marke,
für die der Prominente werben soll, erstellen. Er
hilft somit auch bei der Auswahl eines bestimmten
Promis für den Werbeeinsatz. Dazu kann auf eine Datenbank
von ca. 1000 prominenten Persönlichkeiten
zugegriffen werden, die bislang im Rahmen des PromiMeter
überprüft wurden. Zu den Kunden zählen
werbungtreibende Unternehmen, Agenturen aber auch
die Promis selbst.
SloganMeter
Der SloganMeter ist ein standardisiertes Messverfahren,
mit dem die Schlagkraft von Werbeslogans auf repräsentativer
Basis überprüft werden kann, egal, ob es sich
dabei um Auftritte in Print- und Funkmedien, im Kino
oder auf Plakaten handelt. Der SloganMeter beantwortet
folgende Fragen: Wie bekannt ist Ihr Slogan insgesamt?
Im Vergleich zu anderen? Wie wirkt er? Wird er zwingend
mit der Marke assoziiert? Passt er zur Marke?
Brandscope-tracking-Monitor
Der Brandscope_Monitor ist ein international eingesetztes
strategisches Marken- und Kommunikations-
Tracking (= Spurensuche), das dazu dient, den Kommunikationserfolg
einer Kampagne aus dem
Vorher-Nachher-Vergleich sowie auch während des
Flights anhand repräsentativer Messungen in der kundenindividuellen
Zielgruppe zu evaluieren, um gegebenenfalls
korrigierend eingreifen zu können. Das
High-end-Instrument ist modulartig aufgebaut, wird
also auf die kundenindividuellen Bedürfnisse abgestimmt
und ermöglicht in der vollen Ausbaustufe einen
holistischen Blick auf alle im Kommunikationsprozess
relevanten Parameter.
Budget-rollMa
Die Budget-RollMa ist ein von IMAS entwickeltes Instrument
zur Optimierung der Werbebudget-Planung.