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E-Journal 28 4 : <strong>2010</strong> marke 41 MarKE Kooperation Cosmopolitan-DVD unterstreicht Beauty-Kompetenz Wer Kompetenzfelder durch spannende Zusatzangebote vertieft, steigert die Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Cosmopolitan realisiert daher immer wieder neue Specials, welche die Themen-Schwerpunkte des Heftes – Karriere, Partnerschaft, Sex, Beauty und Mode – erfolgreich unterstreichen.
PEtEr MaChalEtt, Produktmanagement MVG Medien Verlagsgesellschaft München. Die anhaltende Begeisterung der Leserinnen für neuartige Angebote wie beispielsweise Sex-Booklet, Hairspecial und Horoskop-Booklet bestätigt uns in unserer Strategie, als Ergänzung zum klassischen Magazin weitere Informationswege zu erschließen – auch unter Einbindung zusätzlicher Medienformen. Je innovativer die Umsetzung, je kreativer die Präsentation und je eingängiger die Inhalte, desto attraktiver erlebt die Leserin das jeweilige Special. Mit der September-Ausgabe bietet Cosmopolitan eine einzigartige Beauty-DVD mit dem perfekten Make-up für jeden Typ und jede Gelegenheit. Vorausgegangen sind dem Projekt zahlreiche Gespräche und Marktforschungen. Ziel war es, die Leserinnen das Entstehen und Nachkreieren professioneller Beauty-Looks hautnah mitverfolgen zu lassen. Die DVD erwies sich als das ideale Medium, da sie komplexe Darstellungsoptionen vereint – aus dem Magazin direkt auf den Bildschirm der Zielgruppe. Die Leserinnen können, wann immer sie wollen, auf die DVD zurückgreifen und die Beauty-Tipps nach Lust und Laune anwenden. Die Kernkompetenz der Marke Cosmopolitan kann so ebenfalls auf dem Trägermedium DVD erlebt werden. Da die Cosmopolitan-Leserin generell sehr anspruchsvoll ist, bestand die Herausforderung vor allem darin, die Umsetzung genau auf ihre Bedürfnisse anzupassen: hochwertig, erwachsen, kreativ und informativ. Die kosmopolitische, moderne und visionäre Leserin schätzt und liebt Cosmopolitan bekanntlich dafür, dass das Magazin so ist wie sie: stark, smart, sexy. Eine entscheidende Grundlage, um das Projekt zu realisieren, war die Kooperation mit einem hochkarätigen Partner aus der Beauty-Branche, der die Ansprüche der Leserin erfüllen kann. Erfreulicherweise ist MVG. dies gelungen. So konnten wir den Kosmetikkonzern Shiseido, einen der führenden Spezialisten für Beauty Fotos: 4 : <strong>2010</strong> marke 41 29
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