4 : 2010 - marke41

Die Zahlen sind realistisch einzuschätzen, da
bis zu 95 Prozent aller User online-platzierte
Videoclips abspielt oder zumindest darauf
aufmerksam wird. Da gängige Video-Dateitypen
einsetzbar sind, kann jeder User diese
einfach konsumieren, sowohl auf dem PC als auch
mobil. Zudem werden Online-Videos als deutlich
weniger störend eingestuft als Werbung im Fernsehen.
Ebenso schneiden Bewegtbilder bei der Online-
Werbung positiv ab, da die User sich im Gegensatz
zu Pop-up- und Layer-Werbung nur wenig oder gar
nicht gestört fühlen (siehe Abbildung Nielsen Media
Research).
Online-Werbung mit Video-Ads kann nach Altersgruppen,
Geschlecht, Interessen und Inhalt gefiltert
werden. Hierin besteht der größte Vorteil dieser Werbeformate
für die Werbetreibenden. Denn mittlerweile
wird es zunehmend schwieriger, bestimmte Zielgruppen
mit Werbekampagnen im TV allein zu erreichen.
Es ist erwiesen, dass v.a. Zielgruppen wie Teenager/Jugendliche,
technikaffine junge Männer, Early
Adopter und junge Mütter nur noch spärlich bzw. gar
nicht offline durch das Medium Fernsehen erreicht
werden können. Werden nun aber TV-Werbekampagnen
durch Online-Video-Advertising weitergeführt
OliVEr Busch,
Geschäftsführer der ad pepper media
Gmbh deutschland.
(wobei durchaus die TV-Werbeclips weiterverwendet
werden können), können auch diese Zielgruppen in
„ihrem Medium“ abgeholt werden. Außerdem kommen
die Internetnutzer so mit vertrauten Werbeformen,
den Werbespots, in Kontakt. Aus diesen Gründen
ist die Akzeptanz von Online-Video-Advertising
sehr hoch, was eine gute Grundlage für eine optimale
Werbewirkung bedeutet.
Für Werbetreibende ist es daher schier unumgänglich,
sich dem Trend des Online-Video-Advertisings
anzupassen. Durch die Platzierung der Werbeformate
auch im Online-Bereich, können TV-Kampagnen einfach
verlängert werden. Demnach wachsen TV- und
webbasierte Inhalte immer mehr zusammen. Die bestehenden
Video-Formate können variabel und gezielt
im Netz eingesetzt werden, sodass die Werbebotschaften
schnell und einfach auf eine kreative und emotionale
Weise einer bestimmten Zielgruppe zugeordnet
werden können. Durch die Weiterverwendung entsteht
eine Optimierung für die Werbetreibenden und, damit
verbunden, ergeben sich zwei wesentliche Vorteile:
Erstens wird das Werbeumfeld erweitert, was die Wirkung
um ein Vielfaches erhöht. Zudem spart die Verwendung
der bestehenden Werbeformate im Internet
Werbekosten für neue Spots.
4 : 2010
marke 41
43
Fotos: ad pepper, © iStockphoto.