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Betrachtern deutlich besser bewertet als Standardwerbemittel.
Laut Tomorrow Focus werden sie als unterhaltsamer
wahrgenommen und gefallen den Befragten
besser als sonstige Online-Werbung.
Die positive Bewertung des Video-Ads kann sich
dann auf das Branding auswirken. Die Studie von Tomorrow
Focus zeigt, dass Personen, die ein Video-Ad
gesehen haben, die betreffende Marke überdurchschnittlich
oft als unverwechselbar und sympathisch
beurteilen. Die Werbewirkung von Video-Ads kann
somit die Werbeeffekte klassischer Werbeformen wie
Werbeerinnerung, Markenimage und Aktivierung
durchaus übertreffen.
Was die Klickraten auf Video-Ads betrifft, so sind
diese laut dem Klickraten-Report Tomorrow Focus
2009 in passenden redaktionellen Umfeldern deutlich
höher als beispielsweise auf Community-Seiten. Dabei
ist die Höhe der Klickraten nicht nur abhängig von der
Platzierung, sondern auch die Größe und der Content
können ebenso ausschlaggebend sein.
Laut dem Bericht verzeichneten die Kategorien Automotive,
Digital Entertainment, Opinion Leader sowie
Food die höchsten Raten. Ebenso wurde die durchschnittliche
Klickrate für Bewegtbilder im Allgemeinen
analysiert: Diese lag 2009 bei 1,6 Prozent. Die Bereiche
Haus- und Gartenausstattung (5,8 Prozent),
Körperpfl ege (3,3 Prozent), Büro, EDV und Kommunikation
(2,2 Prozent) sowie der persönliche Bedarf (2,2
Prozent) siedeln sich über dem Durchschnitt an und
sind somit Kategorien, für die Video-Formate ein sehr
erfolgversprechendes Werbemedium darstellen.
FEhlPlATZiEruNGEN VErMEidEN
Werbung der Versicherung ErGO kurz vor den
News zur Massenpanik auf der love-Parade.
Allerdings ist das Video-Advertising eine
variable und facettenreiche Art von Online-
Werbung. Daher lässt sich schwer verallgemeinern,
welche Branchen konkret
Gebrauch von Video- Ads machen. Einige
Video-Ad-Formate werden in
manchen Wirtschaftsbereichen mehr
benutzt als in anderen. Die Over-The-
Page-Werbemittel wiesen 2009 eine
durchschnittliche Klickrate bei Bewegtbildern
von 1,35 Prozent auf. Dabei lagen die
Bereiche Touristik mit 4,49 Prozent, Körperpfl
egeprodukte mit 2,15 Prozent, Gesundheit und
Pharmazie mit 1,47 Prozent sowie Medien mit 1,46
Prozent über dem Durchschnitt. Betrachtet man das
Beispiel Medien genauer, dann fällt auf, dass Over-The-
Page-Formate hier effi ziente Werbemittel sind. Bei der
Statistik der allgemeinen Klickraten für Bewegtbilder
liegt der Bereich dagegen mit 0,6 Prozent unter dem
Durchschnitt von 1,6 Prozent.
Varianten des Online-Video-Advertising
Video-Ads werden grundsätzlich in drei Kategorien
aufgeteilt: Als erstes Format gibt es In-Stream-Formate
wie Pre-Rolls, bei dem Werbung innerhalb eines
Video-Players gezeigt wird. Dabei unterscheidet man
zwischen linearen und non-linearen In-Stream-Videos.
Lineare Werbe-Videos werden vor, zwischen
oder nach einem Clip abgespielt, sodass für kurze
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