ZUR ACCESS 2008 - Convention-International

PRAXIS AKTUELL
- Maison de la France - 23 place de Catalogne 75685 Paris cedex 14 - RCS Paris 340 709 211 00064 - Iconographie : Frédéric de Gasquet.
Wie auf der Pressekonferenz Anfang Juli verlautete,
hat das Design Center Linz im abgelaufenen Geschäftsjahr
einen rund 10 Prozent über dem Wirtschaftplan
liegenden Umsatz von EUR 3.670 000 erwirtschaftet;
es konnten ein positives Betriebsergebnis
von EUR 30.000 und ein EGT von EUR 50.000 erreicht
werden (2006: Umsatz EUR 3.590 000, Betriebsergebnis
EUR 6.000 und EGT EUR 28.000, alle Zahlen gerundet).
Im Jahr 2007 besuchten 217.000 Personen Veranstaltungen
im Design Center und im Bergschlößl – damit
lag die durchschnittliche Auslastung in beiden Häusern
bei knapp über 70 Prozent, das entspricht 256 Belegtagen.
Neben konsequenter Marktbearbeitung dürften
auch die vom Design Center entwickelten „Businessund
Kongressmodule“ zum Erfolg beigetragen haben.
Dabei handelt es sich um Packages mit allen wichtigen
Bausteinen für Kongresse und Businessveranstaltungen:
So kennt der Kunde bereits zum Planungszeitpunkt
„Null“ die Gesamtkosten, unerwartete Mehrbelastungen
fallen weg.
20
Design Center Linz:
Thomas Ziegler für weitere
5 Jahre als Geschäftsführender
Direktor bestellt
Internetfilme prägen
Markenimage
MOTIVIEREN
ENTDECKEN
SICH AUSTAUSCHEN
ERSCHAFFEN
UNTERNEHMEN
ENTWICKELN
VERKAUFEN
ÜBERRASCHEN
FRANKREICH
ÜBERRASCHT
TAG FÜR TAG.
Internet-Kurzfilme oder Viralspots haben einen signifikanten Einfluss
auf das Image von Marken und Unternehmen – dies zeigt eine
repräsentative Online-Umfrage, die das Marktforschungsinstitut GfK
im Auftrag der Kölner Unternehmensgruppe Counterpart bundesweit
unter 532 Befragten durchgeführt hat. Nach dieser Umfrage sind rund
drei Viertel der Befragten (75,9%) davon überzeugt, dass virale Spots
das Image eines Unternehmens beziehungsweise einer Marke beeinflussen.
Hier gibt es kaum Unterschiede zwischen den verschiedenen
Altersgruppen.
Die rapide gestiegene Zahl der professionell erstellten Internetfilme
belegen, dass die Akzeptanz der Kurzfilme bei Marketing-Entscheidern
weit fortgeschritten ist. Vorteil der viralen Spots im Vergleich zu anderen
Marketing-Maßnahmen: Sie können vergleichsweise preisgünstig
in relativ kurzer Zeit eine hohe Bekanntheit aufbauen. „Damit
sind virale Spots vor allem für die Markteinführung neuer Produkte
mit junger Zielgruppe hervorragend geeignet“, erklärt Michael Maasmeier,
geschäftsführender Gesellschafter von Counterpart.
Vor allem IT-Unternehmen, Sportartikelhersteller oder Erzeuger für
Erfrischungsgetränke setzen auf den Werbefilm im Netz. Im Idealfall
soll der Kurzfilm Interesse beim User wecken und ihn auf ein Produkt
aufmerksam machen beziehungsweise seine Einstellung gegenüber
einer Marke beeinflussen. Dies scheint zu funktionieren: In der Befra-