Modulkatalog Studiengang: IB Wirtschaftsinformatik Bachelor
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FI Server [fi.cs.hm.edu] <strong>Modulkatalog</strong> <strong>Studiengang</strong>: <strong>IB</strong><br />
<strong>Wirtschaftsinformatik</strong> <strong>Bachelor</strong><br />
Marketing<br />
Fakultät 07 für Informatik und Mathematik<br />
Modulverantwortlich:<br />
Hertle Jochen<br />
Dozenten:<br />
Gutknecht Klaus, Hertle Jochen, Thieme Werner<br />
Angebot:<br />
In jedem Wintersemester<br />
Credits:<br />
5<br />
Semesterwochenstunden:<br />
4<br />
Sprache:<br />
Deutsch<br />
Lehrform:<br />
Seminaristischer Unterricht<br />
Aufwand:<br />
Präsenzstudium: ca. 42 Std., Eigenstudium: ca. 108 Std.<br />
Voraussetzungen:<br />
Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Inhalte der Vorlesungen Betriebswirtschaft aus dem<br />
Grundstudium<br />
Ziele:<br />
Lernziele: Dieses Modul vermittelt Kenntnisse der Marktforschung und der Marketing-<br />
Instrumente.<br />
Kompetenzen: Die Studierenden sind mit den wesentlichen Elementen der Marktforschung<br />
vertraut. Sie haben die Befähigung zur Verdichtung und Anwendung der einzelnen Marketing-<br />
Instrumente in einem Marketing-Mix und zum marktorientierten Denken.<br />
Inhalt:<br />
Grundbegriffe des Marketing: Marketingphilosophie, Marketing-Organisation, Katalog der<br />
Marketing-Instrumente und Marketing-Mix, Marketingziele, Strategien der Marktbearbeitung,<br />
Marketing-Planung und Controlling.<br />
Methoden der Marktforschung: Sekundärforschung, Primärforschung, Auswertungstechniken<br />
und Informationsaufbereitung, Marktprognosen.<br />
Produktpolitik: Käuferverhalten, Marktanforderungen an ein Produkt, Produktstrategien,<br />
Produktplanung und -entwicklung, Programm- und Sortimentspolitik, Markenpolitik,<br />
Servicepolitik.<br />
Preispolitik: Marktorientierte Preispolitik, Preisstrategien, Preisfindung und -gestaltung,<br />
Konditionenpolitik.<br />
Distributionspolitik: Direkter Absatz (Kenntnis und Beurteilung der Absatzorgane,<br />
Direktmarketing, Franchising, Messen), indirekter Absatz (Handelsfunktionen und -formen),<br />
Vertriebskonzepte, Marketing-Logistik.<br />
Kommunikationspolitik: Corporate Identity, Werbung, Public Relation, Verkaufsförderung.<br />
Marketing-Konzeptionen: Beispiele aus der Konsumgüter- bzw. Investitionsgüterindustrie oder<br />
aus dem Dienstleistungsbereich, Unterscheidung operativer und strategischer Marketing-<br />
Entscheidungen, Sonderfragen wirtschaftszweigbezogener Marketingkonzeptionen,<br />
Internationales Marketing.: Beschaffungs-, Produktions- und Vertriebslogistik; Entsorgung;<br />
Handel; Einsatzmöglichkeiten der EDV<br />
Leistungen:<br />
Benotete schriftliche Prüfung (90 Minuten)<br />
Medien:<br />
Folien (Powerpoint, PDF) mit Beamer, Tafel, veranstaltungsspezifische Website, allgemeine<br />
Informationen (Hinweise im WWW), Bücher und Zeitschriftenartikel<br />
Seite 68, generiert: 06.02.2013, 15:00 Uhr http://fi.cs.hm.edu/fi/rest/public/modul/program/ib.pdf
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