najbolji izbor nekretnina /the best real estate offer - DalCasa

Krevet Himnes / Himnes bed
Police Antonius / Antonius range
Ikei je posljednjih godina uspjelo sniziti svoje cijene na
svjetskome tržištu prosječno za 15 do 20 posto, što na
tržištu namještaja, s porastom cijena sirovina i transporta,
rijetko kome uspijeva. A kako svaka medalja ima dvije
strane, tu je cijenu umjesto kupca morao platiti netko
drugi, u ovome slučaju dobavljači širom svijeta (među
njima i nekoliko hrvatskih tvrtki) kojima se ne isplati izgubiti
posao s velikom Ikeom i radije će poslovati na rubu
isplativosti. Kao i obično, veliki diktiraju uvjete.
18
Ekologija Ikee
No, Ikeini menadžeri inovativno su pristupili i rezanju nekih
drugih troškova, pa je tako 2003. Ikea postala prva
europska tvrtka koja sirovinu i svoje proizvode prevozi u
željezničkim kompozicijama. Ikeini vlakovi mogu dnevno
prevesti ekvivalent od 60 tegljača, uz smanjenje emisije
ugljičnog dioksida od 70 posto, i nepoznatu, ali vrlo vjerojatno
veliku uštedu na gorivu. Ikea je općenito jedna
od velikih svjetskih tvrtki koja je u svoju poslovnu filozofiju
davno ugradila jaku ekološku komponentu. S posebnom
se pažnjom pristupa drvu kao osnovnoj sirovini, a svaka
drvna građa koja se koristi mora zadovoljiti neke uvjete:
podrijetlo drveta mora biti poznato, mora biti proizvedeno
u skladu s lokalnim zakonima zemlje iz koje dolazi,
drvo ne smije biti iz zaštićenih područja, netaknutih prirodnih
šuma...
Još jedno veliko tržište, ono američko, davno je osvojeno.
No, imidž koji Ikea uživa u SAD-u uvelike se razlikuje
od onoga kako Ikeu doživljavaju Europljani. Dok su
na Starom kontinentu kupci većinom svjesni da u Ikei
za dobru cijenu dobivaju “konfekciju” prihvatljive kvalitete,
Amerikanci u švedskom proizvođaču vide visokosofisticiranu
europsku egzotiku po prihvatljivoj cijeni.
Šveđani, primjerice, nerado uređuju kompletan dom
po Ikeinu katalogu, držeći to manjkom vlastita ukusa
i svojevrsnim “fast-food” življenjem, dok je u pojedinim
dijelovima SAD-a to gotovo stvar prestiža, a dom
uređen u Ikei smatra se vrlo šik. Stoga ni ne čudi da
je Ikeina prodaja u SAD-u druga u svijetu (jedino je u
Njemačkoj viša).
A kako je kod nas? Otvaranje Ikeina prodajnog centra
još se iščekuje, iako bi se, prema nekim najavama,
švedski div trebao pojaviti “na ovim prostorima” – ali najvjerojatnije
u Hrvatskoj – u sljedeće tri godine. U međuvremenu
će, kao i dosad, rijeke ljudi iz sjevernoga dijela
Hrvatske hodočastiti put Graza, gdje ionako pola osoblja
Ikee govori hrvatski i slovenski, a Dalmatinci i ostali
radije će brodom preko Jadrana, do Ancone. No, valja
očekivati da će se i kod nas, kao i u svim drugim zemljama
u kojima se dugo očekivao dolazak ovog prodajnog
centra, na otvorenju skupiti rekordan broj ljudi
– otvaranja u nekim zemljama, poput Saudijske Arabije,
pratili su čak i neredi tijekom kojih je morala intervenirati
i policija. Zahvaljujući relativnoj dostupnosti, popularnim
cijenama čak i za ovdašnje pojmove te mladalačkom
dizajnu, Ikea je postala opće mjesto uređenja interijera
u Hrvata, s očitom tendencijom da to još dugo vremena
i ostane.
Uostalom, kao i u ostatku svijeta. Ikea danas ima 259
prodavaonica u 35 zemalja svijeta, a ovogodišnji je katalog,
s više od 191 milijun primjeraka, najtiskanija publikacija
na svijetu. Popularnija od Biblije.