Descárgala - Consejo Dominicano del Café

PROYECTO, COMPONENTE
O ACTIVIDAD
OBJETIVO
PROMOCIÓN
Y APOYO A LA
COMERCIALIZACIÓN
DEL CAFÉ
DOMINICANO
Para ir alcanzando una mayor valorización del café
dominicano, el CODOCAFE ha ejecutado un plan
de promoción nacional e internacional, acompañado
de un programa de apoyo comercial orientados
a la obtención de contratos de exportación
con primas importantes. El acompañamiento en
las ejecutorias de la Asociación Dominicana de
Cafés Especiales, Inc. (ADOCAFES), entidad que
agrupa a las principales empresas exportadoras,
caficultores y organizaciones de productores interesadas
en los cafés diferenciados de la República
Dominicana, ha sido una de las claves del éxito de
este importante componente que forma parte de la
estrategia del proyecto PROCA`2.
PLAN ESTRATÉGICO
El proyecto ha invertido importantes recursos en el
desarrollo de un plan estratégico de promoción,
mediante el cual se han realizado acciones para
publicitar los cafés especiales dominicanos y la
marca-país “Dominican Coffee” fundamentalmente
en Estados Unidos de América, Europa y Japón,
con campañas de promoción del producto domini-
CONSEJO
DOMINICANO
DEL CAFE
cano y de sus perfiles de taza por regiones. Como
parte de este plan, se han invertido fondos en la
elaboración de diversos soportes publicitarios que
son distribuidos o utilizados en los distintos eventos
de promoción, tales como delantales, brochures,
mouse-pads, gifts, un stand móvil y una página
en internet bajo el dominio www.dominicancoffee.
com.
Para manejar las acciones de promoción, el proyecto
cuenta con el trabajo permanente de un
equipo de promoción, así como con el apoyo de
dos especialistas extranjeros en comercialización
de cafés especiales, uno en Estados Unidos de
América y otro en Europa, los cuales han contribuido
con el proyecto en el diseño de los planes
estratégicos y los planes operativos, así como en el
apoyo a las acciones de promoción y de contactos
con los compradores.
ADOCAFES
ficha técnica
Promoción y apoyo a la comercialización del café dominicano
Mejorar la imagen y el posicionamiento del café dominicano
nacional e internacionalmente con miras a su valorización y
servir de enlace en su comercialización hacia el exterior.
PERÍODO DE EJECUCIÓN Septiembre 2004 – Marzo 2009
BENEFICIARIOS El conjunto del subsector cafetero de República Dominicana
La Asociación Dominicana de los Cafés Especiales,
Inc. (ADOCAFES), creada por un grupo de produc-
Edición Especial
FORO CAFETERO •
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