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CABECERA DE LINEAL
Varios distribuidores refuerzan su apuesta por el precio
guerra
La
continúa...
El precio vuelve a centrar todas las miradas
en la distribución. Durante los primeros
meses del año varios operadores han
anunciado su apuesta por la rebaja de
precios, desde Caprabo a El Corte Inglés,
pasando por Mercadona y Makro. Anuncian,
todos, reducciones permanentes en el
tiempo. Veremos cuál es el próximo paso.
T
18 inforetail/Abril 2013
odos la niegan pero los hechos no dejan
lugar a dudas: la guerra de precios vuelve
a la primera línea del sector. El precio se
ha convertido en el principal caballo de
batalla del mercado de la distribución con
base alimentaria. La contundente caída del
consumo en España está pesando como una
losa en el conjunto del sector, que trata de
paliar los daños ajustando los márgenes al
máximo y ofreciendo a los clientes rebajas
generalizadas de precios.
Cadenas multiformato, supermercados,
cash&carry… distribuidores de todo tipo
han acabado por rendirse a la evidencia
y han decidido revisar su estrategia de
precios. El último en hacerlo, o al menos en
anunciarlo públicamente, ha sido Caprabo,
con bajadas de hasta un 30% en más de 2.000
productos. “Se trata de la bajada de precios
más ambiciosa realizada por la compañía
y está claramente orientada a cambiar de
manera radical la percepción de precio que
existe de los supermercados Caprabo”, explica
el director general de la cadena, Alberto
Ojinaga.
Esta reducción de precios, que será
permanente en el tiempo, se aplica sobre
productos de alimentación. En concreto,
están afectados más de 1.000 referencias
de primeras marcas de fabricantes, 600
productos de marca propia Eroski, Eroski
Basic, Eroski Seleqtia, Eroski Natur, Sannia y
más de 300 productos frescos de consumo
diario.
Más valor añadido
“Hoy tenemos los mismos precios que los
competidores pero con servicios de valor
añadido que otros no tienen. Caprabo
puede comparar la misma cesta de la
compra con cualquier competidor pero es el
supermercado con más referencias por metro
cuadrado, con más oferta y más variedad”,
asegura Ojinaga.
Con esta campaña la cadena catalana de
supermercados se une a un amplio pelotón
de operadores que también han optado
por poner en marcha campañas de bajadas
de precios, como es el caso de Mercadona,
Makro, Carrefour y El Corte Inglés.