inforetail8

MESA DE ANÁLISIS
EL MERCADO PROMOCIONAL
64 inforetail/Abril 2013
Canales
Apariciones Indice de Presencia
2013/12 2012/11 Variación 2013/12 2012/11 Variación
nº % nº % nº dif. porc. nº % nº % nº dif. porc.
TOTAL SUPER 2.630 54,3% 2.851 56,0% -221 -1,73 3.516.139 57,4% 3.531.766 53,8% -15.627 3,56
TOTAL HIPER 1.015 21,0% 1.012 19,9% 3 1,07 1.929.706 31,5% 2.311.299 35,2% -381.593 -3,73
TOTAL CASH 1.197 24,7% 1.224 24,1% -27 0,66 679.817 11,1% 716.653 10,9% -36.836 0,17
Total 4.842 100,0% 5.087 100,0% -245 0,00 6.125.662 100,0% 6.559.718 100,0% -434.056 0,00
ZUMOS AMBIENTE
Principales categorías
Apariciones Indice de Presencia
2013/12 2012/11 Variación 2013/12 2012/11 Variación
nº % nº % nº dif. porc. nº % nº % nº dif. porc.
FRUTAS 2.204 84,8% 2.325 82,5% -121 2,26 2.516.597 76,1% 2.812.997 74,9% -296.400 1,20
FRUTAS EXPR. 324 12,5% 364 12,9% -40 -0,46 668.536 20,2% 804.800 21,4% -136.263 -1,21
FRUTAS DIET. 49 1,9% 35 1,2% 14 0,64 92.922 2,8% 25.370 0,7% 67.551 2,13
VEGETALES 23 0,9% 94 3,3% -71 -2,45 30.855 0,9% 114.569 3,0% -83.714 -2,12
Total 2.600 53,7% 2.818 55,4% -218 -1,71 3.308.910 54,0% 3.757.736 57,3% -448.826 -3,27
ZUMOS NÉCTAR
DIET. AMB 1.097 56,3% 1.008 55,4% 89 0,87 1.301.272 52,6% 1.188.023 51,9% 113.249 0,67
AMBIENTE 704 36,1% 768 42,2% -64 -6,10 940.262 38,0% 975.526 42,6% -35.264 -4,63
LIGHT AMB. 146 7,5% 36 2,0% 110 5,51 233.166 9,4% 122.709 5,4% 110.457 4,06
EXPR. AMB. 2 0,1% 7 0,4% -5 -0,28 454 0,0% 2.566 0,1% -2.112 -0,09
Total 1.949 40,3% 1.819 35,8% 130 4,49 2.475.154 40,4% 2.288.825 34,9% 186.330 5,51
ZUMOS REFRIGERADOS
FRUTAS EXPR. 106 62,7% 205 70,2% -99 -7,48 150.412 58,3% 264.132 63,6% -113.721 -5,33
FRUTAS 63 37,3% 87 29,8% -24 7,48 107.535 41,7% 150.910 36,4% -43.375 5,33
Total 169 3,5% 292 5,7% -123 -2,25 257.946 4,2% 415.043 6,3% -157.096 -2,12
ZUMOS CONCENTRADOS
CONCENTRADO 123 100,0% 156 100,0% -33 0,00 83.651 100,0% 98.115 100,0% -14.464 0,00
Total 123 2,5% 156 3,1% -33 -0,53 83.651 1,4% 98.115 1,5% -14.464 -0,13
Total 4.841 100,0% 5.085 100,0% -244 0,00 6.125.662 100,0% 6.559.718 100,0% -434.056 0,00
Los datos mencionados estudian el número de apariciones y el índice de presencia (IDP). El primero hace referencia al número de ofertas (número de fotos)
publicadas en folleto mientras que el IDP es la ponderada por metros cuadrados de área de venta afectados por cada oferta. El análisis concierne a los canales,
los tipos de promoción, las categorías y las marcas. Se estudia el TAM de 1 de abril de 2012 a 31 de marzo de 2013 y el mismo período del año anterior.
y sus proveedores de materiales y servicios
para el desarrollo del sector y de productos
de mayor calidad y más adaptados a las
necesidades de los consumidores”, se señala
desde Asozumos, que de cara a este 2013
continuará con la tarea de comunicación
iniciada en años anteriores para trasladar a
los medios y prescriptores una mejor imagen
de los zumos y néctares comerciales como
fruta líquida, fuente de salud, nutrientes
Los refrigerados
funcionales sufren
un descenso del
46%
en sus ventas