inforetail8

MESA DE ANÁLISIS
EL MERCADO PROMOCIONAL
70 inforetail/Abril 2013
Canales
Apariciones Indice de Presencia
2013/12 2012/11 Variación 2013/12 2012/11 Variación
nº % nº % nº dif. porc. nº % nº % nº dif. porc.
TOTAL SUPER 829 55,5% 878 56,5% -49 -1,01 1.187.015 63,9% 1.051.718 57,2% 135.297 6,73
TOTAL HIPER 271 18,2% 283 18,2% -12 -0,07 474.223 25,5% 605.750 32,9% -131.527 -7,40
TOTAL CASH 393 26,3% 392 25,2% 1 1,08 196.647 10,6% 182.457 9,9% 14.189 0,67
Total 1.493 100,0% 1.553 100,0% -60 0,00 1.857.884 100,0% 1.839.925 100,0% 17.959 0,00
Tipo de promoción
Apariciones Indice de Presencia
2013/12 2012/11 Variación 2013/12 2012/11 Variación
nº % nº % nº dif. porc. nº % nº % nº dif. porc.
Sin Promo 1.030 69,0% 1.103 71,1% -73 -2,08 1.135.274 61,1% 1.079.509 58,7% 55.766 2,43
2ª Un. 50%-69% 128 8,6% 197 12,7% -69 -4,12 194.954 10,5% 286.055 15,5% -91.101 -5,05
Dto Precio 75 5,0% 59 3,8% 16 1,22 170.295 9,2% 108.991 5,9% 61.304 3,24
2ª Un. 70% 60 4,0% 47 3,0% 13 0,99 111.867 6,0% 82.737 4,5% 29.130 1,52
3x2 44 2,9% 42 2,7% 2 0,24 60.570 3,3% 107.588 5,8% -47.018 -2,59
Regalo 59 4,0% 47 3,0% 12 0,92 51.921 2,8% 71.770 3,9% -19.849 -1,11
Sin Precio 25 1,7% 3 0,2% 22 1,48 51.663 2,8% 24.626 1,3% 27.038 1,44
Precio Redondo 43 2,9% 24 1,5% 19 1,33 31.370 1,7% 11.603 0,6% 19.767 1,06
Fidelizacion 10 0,7% 13 0,8% -3 -0,17 27.860 1,5% 42.265 2,3% -14.405 -0,80
2ª Un. + de 70% 6 0,4% 6 0,4% 0 0,02 12.265 0,7% 9.667 0,5% 2.597 0,13
Mas Producto 11 0,7% 6 0,4% 5 0,35 7.909 0,4% 4.215 0,2% 3.694 0,20
Dto Precio Progr. 1 0,1% 2 0,1% -1 -0,06 1.927 0,1% 10.508 0,6% -8.581 -0,47
4x3 1 0,1% 1 0,1% 0 0,00 9 0,0% 362 0,0% -353 -0,02
Resto 2 0,1% -2 -0,13 28 0,0% -28 -0,00
Total 1.493 100,0% 1.552 100,0% -59 0,00 1.857.884 100,0% 1.839.925 100,0% 17.959 0,00
Los datos mencionados estudian el número de apariciones y el índice de presencia (IDP). El primero hace referencia al número de ofertas (número de fotos)
publicadas en folleto mientras que el IDP es la ponderada por metros cuadrados de área de venta afectados por cada oferta. El análisis concierne a los canales,
los tipos de promoción, las categorías y las marcas. Se estudia el TAM de 1 de abril de 2012 a 31 de marzo de 2013 y el mismo período del año anterior.
de gran consumo, las
mermeladas y confituras
registraron unas ventas
de 30,98 millones de
kilogramos.
Sin embargo, y
según explica Paul
Kortenoever, “el
consumo de mermeladas
y confituras en los hogares
españoles sigue siendo poco
sustancial, al contrario de lo que
pasa en países con gran tradición de estos
productos, como Francia, Alemania, Reino
La MDD sigue
creciendo y acapara
un 42,1%
de cuota en valor