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MESA DE ANÁLISIS
4 PrEGuNtAS A:
EuDoXIA DE LA PEÑA,
ADuLt & fArMA MArKEtING MANAGEr
DE HEro ESPAÑA
“2013 va a ser el año
de Temporada”
¿Qué balance realiza de la evolución seguida por
Hero en 2012?
La evolución de Hero en 2012 ha sido extraordinaria, ya
que ha crecido más de un 16% en valor y 2 puntos de
cuota, gracias fundamentalmente a las ventas aportadas
por Temporada, nuestra mermelada artesana, que está
teniendo una gran aceptación.
¿Cuáles son las previsiones para 2013?
2013 será el año de Temporada, con nuevas referencias
y un sólido apoyo en medios y en el punto de venta,
lo que nos permitirá seguir creciendo y consolidarnos
como marca líder del mercado de confituras.
¿Qué destacaría de la evolución seguida por el
mercado de mermeladas y confituras?
Fundamentalmente, que ha crecido tanto en volumen
como en valor, lo que es especialmente destacable
dado el entorno económico actual, donde muchísimos
mercados decrecen. Además, el segmento que más está
creciendo es el de mermeladas artesanas, ya que los
consumidores buscan el sabor auténtico, intuyéndose
una vuelta a lo de siempre.
¿Qué importancia tiene la innovación para Hero?
La innovación es fundamental para que crezcamos
junto a nuestros clientes, con quienes tenemos una
relación impecable, trabajando cada día en cuidarla, y
compartimos objetivos.
72 inforetail/Abril 2013
Cuota de ventas por
segmentos de mermeladas
y confituras
VALOR
NORMAL......................................53,6%
EXTRA............................................21,0%
LIGHT.............................................25,4%
VOLUMEN
NORMAL......................................56,3%
EXTRA............................................23,7%
LIGHT.............................................20,0%
TAM 1 / 2013. Datos porcentuales relativos al valor y
volumen de las ventas en 2013.
Fuente: SymphonyIRI / infoRETAIL
meses los datos de ‘market share’ eran del
40,7% en valor y el 53,9% en volumen.
Finalmente, se puede reseñar que la región
geográfica española donde más confituras
y mermeladas se venden en los puntos
de venta de la distribución moderna es
en la zona metropolitana de Madrid, que
acapara el 15,6% del volumen vendido. A
continuación, aparecen el área centro-este,
con un 14% del volumen total, y el noreste
peninsular, con un 13,7%.
Texto: Francisco Miguel
Fotos: Morguefile