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Durante la presentación de resultados
de Mercadona, su presidente, Juan Roig,
abrió una puerta a la revisión a la baja de
sus precios. “Vamos a mantener nuestra
apuesta por ofrecer a nuestros jefes (los
consumidores) más calidad por menos precio,
algo que entendemos es, en tiempos como
los actuales, más importante que nunca
para las economías familiares”, advirtió el
responsable de la cadena de distribución
valenciana.
Mercadona se reinventa
Sin embargo, y fiel a su filosofía, Mercadona
no ha hecho pública –hasta la fecha- ninguna
campaña de bajada de precios a través de
acciones promocionales. “Mercadona tiene
que bajar más los precios. Hemos decidido
pararnos y reinventarnos. Al igual que
hicimos en 2009 vamos a hacerlo ahora.
Necesitamos reestructurar la compañía para
adaptarnos a un entorno en el que nuestro
cliente va a tener mucho menos dinero”,
indicaba Juan Roig en la comparecencia ante
los medios el pasado mes de marzo.
El Corte Inglés y Carrefour no han sido
ajenos a esta nueva oleada. El grupo de
Isidoro Álvarez puso en marcha hace más
de nueve meses una renovada política de
precios que anunciaba un abaratamiento
de hasta un 20% en más de 5.000 productos
vinculados a la cesta de la compra. Esta
medida afectaba tanto a los productos frescos
como a todas las marcas de ultramarinos,
charcutería, lácteos, refrigerados, congelados,
refrescos, vinos y licores, además de artículos
de droguería y perfumería. El listado de
precios se revisaba semanalmente en todas
guERRA DE pRECIos
Makro reduce un
6% los precios de
las 250 referencias
más habituales.
“Nuestro cliente
sigue necesitando
precio y no podemos
darle la espalda”
es el mensaje
de Makro
Caprabo baja el
precio hasta un
30% en más de
2.000 productos.
inforetail/Abril 2013
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