inforetail8

meSa De anÁLiSiS
3 PRegUntaS a:
eSteLLe RiBeiRO,
BRanD manageR tena SPain
(SCa HYgiene PRODUCtS)
“Afrontamos el futuro
con optimismo”
¿Qué balance realiza de la adquisición, anunciada el
pasado mes de julio, del negocio europeo de tisú de
Georgia-Pacific?
Esta adquisición responde a una apuesta estratégica
de la compañía y ha fortalecido nuestra oferta de
productos, incorporando marcas tan reconocidas
como Colhogar, Demak’up y Lotus, al tiempo que
incrementa nuestro alcance geográfico en Europa. Esta
integración es un paso fundamental para convertirnos
en la compañía líder global en soluciones de higiene y
productos forestales.
¿Qué evolución está siguiendo la marca Tena?
En el actual contexto de crisis económica, se ha
mantenido fuerte en el mercado español, lo que le
ha permitido afianzarse como líder del sector de la
incontinencia.
¿Cuáles son las previsiones para 2013?
Seguimos siendo optimistas ya que estamos lanzando
un nuevo producto muy innovador denominado Tena
Lady Protective Underwear. En nuestra compañía
estamos investigando constantemente para responder
a las nuevas necesidades de nuestros consumidores
y ofrecerles productos cada vez más sofisticados, lo
que unido al trabajo mano a mano que realizamos con
nuestros distribuidores nos hace afrontar el futuro con
optimismo.
82 inforetail/Abril 2013
La MDD
aumenta su cuota
de mercado en
1,3 puntos
porcentuales
Ventas totales del mercado
de higiene íntima femenina
400
350
300
250
200
150
100
50
0
VALOR (millones €)............... +1,7%
VOLUMEN (miles Tn)............. +1,1%
352,44
73,57
358,65 74,34
2012 2013
TAM 1 / 2013. Fuente: SymphonyIRI / infoRETAIL
Reparto de ventas de
protección femenina
Compresas.................................52,1%
Tampones...................................24,3%
Protege slips.............................23,6%
TAM 1 / 2013. Datos porcentuales relativos al valor
de las ventas. Fuente: SymphonyIRI / infoRETAIL
La primera de ellas es que la categoría
de protección femenina, que engloba
compresas, tampones y protege
slips, representa el 80,7% de la
facturación de este mercado,
con 289,47 millones de euros,
ha padecido un ligero descenso
del 0,5% en sus ventas (doce
meses antes había alcanzado
una facturación 290,93 millones
de euros). El segmento que más
factura en esta categoría son las
compresas, acaparando con 150,72