Diagnostic du schÃ©ma de dÃ©veloppement touristique durable ...

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puisqu’il existe déjà des chevauchements de territoire pas facile à gérer, 8 Communesardéchoise se trouvent dans les Communautés de Communes des Deux Rives, et deRhône Valloire. Elles bénéficient des politiques du département, et les prestatairestouristiques peuvent adhérer aux Offices de Tourisme de l’Ardèche verte, et des statutsun peu compliqués, comme le Syndicat d’initiatives de Serrières dont le fonctionnementest donné en partie à l’Office de Tourisme d’Annonay. On peut se demander si dansl’avenir ces constats ne risquent pas de s’aggraver, surtout au vu des réflexions sur lamutation des intercommunalités, ou sur le prochain périmètre du CDDRA qui laisseentrevoir des rapprochements extra départementaux.Le schéma départemental de développement touristique 2008-2011 constitue un cadre deréférence. Il s’articule autour de 5 orientations : une activité structurante économiquement génératrice de retombées et d’emplois pourles ardéchois, une activité moins estivale qui garantit pour ses clients « une qualité de vie touristique dePâques à « Toussaint », une activité qui respecte et valorise l’identité des territoires, Une activité qui dresse des passerelles avec les autres secteurs de l’économie et de laculture, Une activité qui innove pour relever les défis du développement durable.Le plan d’actions décline 18 objectifs opérationnels sous 5 axes : Optimiser l’organisation territoriale : défi améliorer l’accueil et défi réviser l’organisation Renforcer l’offre touristique en garantissant une qualité de vie touristique : défi allonger lasaison touristique, défi proposer un tourisme de qualité Redéfinir le marketing de la destination : défi promouvoir le territoire Renforcer les outils d’observation et d’évaluation Améliorer la qualité et le professionnalismeRépartition de l’ensemble des dépenses du département de l’Ardèche pour l’année 2008Source : Conseil Général de l’Ardèche100
C) La Chambre de Commerce et de l’Industrie Nord ArdècheLes Chambres de Commerce et d’Industrie sont engagées dans le développement local. LesConseillers Tourisme du réseau des CCI ont un rôle intermédiaire entre les entreprises et lesinstitutions publiques.La CCI Nord Ardèche dispose d’un Conseiller Tourisme, Mickaël Villain. Il accompagne auquotidien les acteurs du tourisme et notamment les gestionnaires d’hébergement marchand etles restaurateurs.Parmi les 3 priorités de la mandature de la Chambre de Commerce et de l’Industrie NordArdèche figurait le développement touristique.La stratégie touristique de la CCI se décline en 3 axes : L’appui aux professionnels et la professionnalisation : aide à la création et à latransmission d’entreprise, recherche d’aides et de subventions, développement de laqualité de service (Goûtez l’Ardèche, Séjours de Charme, Qualité Tourisme, CampingQualité…), aides et conseils sur la vie de l’entreprise (réglementation, fiscalité, gestion,markteing, TIC, environnement), via des réunions d’information, un extranet… La promotion du territoire : site web, partenariats avec l’ADT pour une opérationd’excellence annuelle, participation au financement des guides hébergementdépartementaux, soutien aux évènements (L’Ardéchoise, Equiblues) Le développement de filières : filière tourisme de découverte économique (organisationde Journées Portes Ouvertes dans les entreprises), réflexion sur le tourisme d’affaire.De par ses compétences, la CCI Nord Ardèche doit être impliqué dans l’élaboration du Schémade Développement Touristique de l’Ardèche verte. Elle peu accompagner la prise de décision,produire des données et des rapports d’information et mobiliser son réseau d’entreprises dans lecadre de sa mission de représentation des entreprises touristiques auprès des pouvoirs publics.5. Le positionnement et les stratégiestouristiquesNotoriété du territoireA) La communication/mise en marché/promotionLe périmètre de l’Ardèche verte étant récent, il ne bénéficie pas d’une véritable notoriété.Souvent, la population ne connaît même pas l’existence de l’Ardèche verte, ni le Syndicat Mixtede l’Ardèche verte. Le territoire n’est pas approprié par sa population résidente et de ce fait il esttrès mal connu et perçu par les touristes. Cette faible notoriété handicape toutes formes dereconnaissances identitaires essentielles à une communication touristique.A l’inverse, le département de l’Ardèche possède une forte notoriété touristique.101
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SYNDICAT MIXTE ARDECHE VERTESiège
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B) Une géographie variée avec de
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2. Une réalité socio-économique
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un cercle vicieux qui entraine une
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H) Accueil chez l’habitant : les
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5. Une offre de loisirs à dominant
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La randonnée équestre :Carte du t
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Le cabinet ALTERMODAL, cabinet spé
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A l’inverse l’étude marketing
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Activités aériennes :Les loisirs
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