Diagnostic du schéma de développement touristique durable ...

7. Matrice SWOTOpportunitésMenacesLe poids du tourisme De nouvelles destinations pouvant devenir uneconcurrence vis-à-vis de la clientèle européenneLa fréquentation de l’Ardèche verte Une fréquentation de passage Emergences de nouvelles destinations de proximitéautour de Vienne.Augmentation des couts de transportsLes segments de clientèlesDéveloppement des courts-séjours (possibilité de Vieillissement de la populationdéveloppement sur les arrières saisons)Une demande touristique existante pour l’offre duterritoireLes nouvelles exigencesAlors que la tendance est au changement des Les nouvelles exigences sur la qualité, le prix et lesdestinations, le fort taux des résidences services proposés.secondaires fixe une clientèle fidèle à l’ArdècheverteUn besoin de sécurité de plus en plus évident (lesclients veulent être certains de ce qu’ils achètent,être certains de trouver des occupations durant leurLes nouveaux outils de communicationLa concurrenceUn moyen de communication intarissable et à bascoût (si l’identité est reconnue sinon cettecommunication ne sert à rien)Possibilité d’innover sur l’offre touristiqueUn nom Ardèche très porteurUne spécialisation dans les séjours estivauxséjour, etc.)Une comparaison exacerbée entre les destinationsDes territoires de tailles différentes, mais d’offretouristique identique : (activités éparpillées sur leterritoire, dominance de l’hébergement de plein air,territoire ruraux, etc.)CONSTATSLe tourisme mondial ne cesse de progresser, même si en 2008, on a noté un ralentissement de la croissance due aux turbulences économiquesque l’on traverse actuellement.Parmi la population touristique de nouvelles clientèles apparaissent, de nouvelles exigences se dévoilent, mais aussi de nouveaux outils decommunication et de mise en valeur. Le secteur du tourisme est en pleine mutation.Pour tirer son épingle du jeu, il est nécessaire pour l’Ardèche verte de se positionner sur un créneau et de répondre au mieux aux différentes86attentes.