Diagnostic du schéma de développement touristique durable ...

Mais, le E tourisme a également modifié les habitudes de consommation. Les Français sontnombreux à acheter leurs vacances sur le Web. En 2008, ils étaient 9,2 millions, soit 18 % deplus que l'année précédente 43 . Cela correspondrait à près de 31 % des Français de 15 ans ouplus partis en vacances.Les ventes en ligne ont ainsi continué à progresser et pèsent désormais pour plus de 10 % dumarché touristique (voyages, transport, hôtellerie). Entraînant un taux de croissance desagences en lignes, et des centrales d’achat.Enfin, dernier phénomène découlant d’Internet : La communication non institutionnelle. C’est laconséquence principale du fait que l'internaute est désormais son propre agent de voyage, il vadonner son propre avis, et faire sa propre communication autour de ses vacances. 4,6 millionsde Français mettent en ligne, au retour de leur voyage, des comptes rendus, avis et photos.Ce dernier phénomène implique que la communication institutionnelle soit réellement adaptéeaux valeurs du territoire.Internet touche donc les domaines de la promotion, de la communication et de lacommercialisation.B) Technologie et mobilitéL’arrivée des nouvelles technologies de communication et de l’information sont particulièrementbien adaptées à l’espace rural, dont l’offre touristique est répartie sur l’ensemble du territoire. Deplus les NTIC ont l’avantage de constituer un caractère innovant et moderne servant à l’imagedu territoire. Même si elles ne conviennent pas à certaines clientèles et accusent des problèmesde gestion, comme la caution de location, ou la gestion des stocks des appareils.On notera aussi que le couplage des nouvelles technologies avec Internet, est une idéeintéressante. Cela permet aux touristes, via leur appareil (GPS , portable, ordinateur) derecevoir des informations touristiques avant même d’être sur le territoire, et de ce fait créer unsentiment de sécurité vis à vis de la prochaine destination.6. Les bassins et dessertes concurrentsA) En région Rhône-AlpesLa région Rhône-Alpes avec ses huit départements bénéficie d’une offre touristique trèshétérogène. Déjà en terme de nuitées, le sud-ouest réalise 35% des nuitées sur les 2 mois d’été– juillet et août- alors que les autres départements ont une activité touristique plus étendue, oucentrée sur les mois d’hiver.En ce qui concerne le parc d’hébergement, l’Ardèche est la troisième capacité d’accueilmarchande après la Savoie, caractérisée par une forte implantation de l'hôtellerie de plein air.En revanche, l’Ardèche compte la part la plus faible de Rhône-Alpes en chambres hôtelières etpossède un parc hôtelier dominé par les structures 2 étoiles. Sortie de la moyennedépartementale, la proportion d’établissement de haut-niveau en Ardèche verte est plutôtbonne. Pour le parc hôtelier, les établissements ayant 3 étoiles correspondent à 38% de l’offre.B) En FranceEn terme d’offre touristique, l’Ardèche se positionne sur un tourisme vert. Pour le tourisme rural,l’Ardèche est le deuxième département récepteur après la Dordogne.43 Source : Opodo84