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Lors de cette démarche participative et collaborative,
nous avons réuni des acteurs provenant
d'horizons différents afin d'avoir une
vue étendue sur le développement de cette
stratégie. Les projets retenus par notre comité
ont constitué la base d'un cahier des charges.
Nous avons ensuite lancé un appel à projets
dont nous connaîtrons bientôt les résultats.
Cette nouvelle identité sera un temps fort de
notre stratégie, elle constituera une base à la
réalisation d'outils de promotion afin de présenter
le Luxembourg àl'étranger.
Nous sommes également en train de mettre
en place une boîte à outils. Il s'agit d'un
espace qui sera disponible sur le portail
Luxembourg.lu: des vidéos, des photographies,
des témoignages, des statistiques, des
infographies et du “storytelling” seront disponibles.
L'objectif est de pouvoir se procurer
dans un seul espace tous les outils dont
des acteurs, comme notre réseau diplomatique
et consulaire, ont besoin pour présenter
le Luxembourg à l'étranger et le doter d'une
image.
Le Luxembourg a fait son entrée à
l’Europa-Park en Allemagne le 11 juin
dernier. Travaillez-vous sur d'autres
projets de ce type?
Nous organisons également des actions de
soutien. La visite d'Etat du Grand-Duc et de la
Grande-Duchesse en Finlande en mai dernier
en est un exemple récent. Nous avons voulu
donner une dimension supplémentaire à cette
visite et profiter de la visibilité qu'elle nous
offrait pour présenter le Luxembourgàun plus
large public. Dès lors, nous avons réalisé avec
nos différents partenaires une campagne sur
les réseaux sociaux afin de présenter les multiples
facettes de notre pays aux Finlandais.
Notre rôle est de soutenir de telles missions et
de les élargir à un plus grand public. L'idée est
également de travailler sur des expositions,
dans des espaces publics, par exemple en
développant des "pop-up store" pour présenter
des produits et le savoir-faire luxembourgeois.
Nous travaillons d'ailleurs en collaboration
avec la Luxembourg House, un "concept
store" à l'initiative du ministèredel'Economie.
Tania Berchem
Comment les entreprises recevant le label
"Made in Luxembourg" contribuent-elles
àla réputation du Luxembourgàl'étranger?
Ce sont des partenaires importants parce que
ces entreprises et à travers elles, leurs collaborateurs,
sont des ambassadeurs de ce
pays. Ce label permet de montrer ce savoirfaire,
ce professionnalisme et également la
qualité des produits et services de notre pays.
Il constitue un élément enrichissant dans la
stratégie de promotion du Luxembourg à
l'étranger.
Le Nation Branding doit également venir des
citoyens. Je pense que chacun de nous par nos
actions délivrons une image du Luxembourg.
De plus, c'est toujours un travail de l'intérieur
vers l'extérieur du pays. Nos valeurs
-la fiabilité, le dynamisme et l'ouverture -
doivent désormais vivre; nous devons travailler
sur ce positionnement à l'étranger mais il
doit également être authentique et crédible
dans notre pays.
JuP
LG - Juillet/Août 2016
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