Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

114 RITA TEOTTI
2. il piano dell’espressione, dove troviamo le qualità sensibili
dell’oggetto, analizzabili tramite categorie plastiche (visive
e tattili);
3. il piano del contenuto.
Questa distinzione contribuisce a rendere più chiara ed
esaustiva l’analisi, ma non sarà possibile mantenere completamente
distinti i tre piani, perché essi sono interrelati ed è
soltanto dal loro dialogo continuo che il senso diventa significazione
intelligibile.
Il piano della manifestazione si può descrivere a partire
dall’analisi delle sue componenti configurativa, tassica e funzionale
(Greimas 1983).
A livello configurativo la mountain bike Mercedes-Benz è
una figura complessa, costituita da elementi che appartengono
a differenti livelli di pertinenza: alcuni sono comuni a tutte
le biciclette, altri sono propri della mountain bike intesa come
tipologia di bicicletta specifica, altri ancora sono esclusivi,
veri e propri tratti differenziali dipendenti dalla sua istanza dell’enunciazione.
Il merchandising è una tipologia particolare di
oggettistica, che sfrutta a livello commerciale l’immagine di un
Fig. 6. La mountain-bike Mercedes-Benz.