Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini
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150 PIERLUIGI CERVELLI, CLAUDIA TORRINI<br />
Fig. 1. Via <strong>del</strong> Corso: location dei punti vendita.<br />
che la nostra comune esperienza di consumatori ci faceva percepire<br />
come differenti.<br />
Abbiamo così circoscritto il campo di indagine su base territoriale:<br />
la zona commerciale attorno al punto vendita Benetton<br />
oggetto di progettazione. È stato poi definito un corpus<br />
di dodici punti vendita, tutti nella zona tranne UPIM 3 , di<br />
cui è stata condotta un’analisi <strong>del</strong>le caratteristiche architettoniche,<br />
relative alla organizzazione degli spazi e dei percorsi,<br />
alla illuminazione, ai materiali utilizzati per l’allestimento.<br />
2. I punti vendita <strong>del</strong> nostro corpus<br />
Cominciamo con una descrizione <strong>del</strong>le caratteristiche architettoniche<br />
dei punti vendita che costituiscono il nostro corpus<br />
(Replay, Diesel, Murphy & Nye, Miss sixty, David Mayer,<br />
Catenella, Timberland, Stefanel, Luisa Spagnoli, Benetton,<br />
UPIM, Fellini) per poi verificare la possibilità di costruire un<br />
mo<strong>del</strong>lo semiotico a partire dalle ricorrenze e diversità che<br />
si presentano.<br />
Benetton – via <strong>del</strong> Corso, Roma<br />
Il punto vendita Benetton si trova nell’isolato <strong>del</strong>imitato<br />
da via <strong>del</strong> Corso, via Tomacelli, via <strong>del</strong> Leoncino e l.go San<br />
Carlo al Corso; l’immobile, ex Unione Militare, è ora di
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