Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

L’ANALISI SEMIOTICA NEL PROGETTO DI UN NUOVO SPAZIO... 153
ti sono schermate da pannelli utili all’esposizione, di nuovo ci
si trova immersi tra i vari prodotti proposti e riproposti nei
vari colori disponibili. Delle indicazioni appese al soffitto
chiariscono, per quanto possibile, l’ubicazione dei camerini
di prova, della cassa al piano, delle scale, ecc. L’intero punto
vendita, nei suoi due piani di esposizione, comunica praticità
e semplicità, sia nell’allestimento affidato a espositori, tutti di
serie, ma di varia natura e foggia, dalle chiare tonalità del legno,
sia per la scelta dei materiali costituenti l’organismo architettonico:
pareti intonacate di colore bianco, controsoffitto
in cartongesso di colore anch’esso bianco, pavimento in pietra
di Trani. Gli unici toni di colore differente li acquistano il
corpo scala, dipinto di una tinta color arancio e il banco delle
casse costituito da un pannello frontale di colore verde retroilluminato
con sopra tre piccole lampade a sospensione che
richiamano il verde. L’illuminazione è affidata a dei faretti incassati
nel controsoffitto: non trasmette nessun tipo di suggestione
e, soprattutto, stanca la vista del personale addetto
alla vendita per l’accensione ininterrotta durante il giorno. È
significativo il comportamento che si ha nei confronti delle vetrine:
nelle migliori delle ipotesi viene rivolto loro un rapido
sguardo senza soffermarsi a osservare quanto esposto.