Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

L’ANALISI SEMIOTICA NEL PROGETTO DI UN NUOVO SPAZIO... 157
Ma questo risulta essere più un sapiente effetto controllato,
che una reale condizione di ricchezza: ce ne accorgiamo
da un’analisi critica più attenta di alcuni particolari. Il pavimento
è fatto di mattonelle 30 x 30 di finto travertino, l’aspetto
raffinato della scala elicoidale perde valore per l’assenza
del battiscopa in corrispondenza delle pedate, e per la
fattura della balaustra in ferro, a dispetto degli accessori in
ottone; il controsoffitto, in cartongesso, porta i segni di una
realizzazione frettolosa.
Il piano superiore si presenta analogo a quello inferiore,
per distribuzione come per allestimento; le finestre che affacciano
su via Frattina fanno da sfondo ai manichini rivolti
verso la sala.
Replay – piazza della Rotonda, Roma
Il punto vendita occupa un locale di forma rettangolare,
sito al piano terra dello stabile all’angolo della Salita dei Crescenzi.
Il locale affaccia su strada con tre fornici, di cui i due
sulla piazza insistono sul lato lungo del rettangolo. Dall’esterno
delle vetrine si coglie la quasi totalità del locale, in
quanto la merce esposta, disposta in basso, non impedisce la
vista dell’interno. L’insegna è in alto, in ogni vetrina, realizzata
con un pannello di colore bianco, su cui delle piccole
lampade, ad accensione intermittente, formano la scritta “Replay”,
in modo piuttosto frivolo. Guardando il negozio dalla
piazza, il fornice di destra è l’entrata. L’interno è allestito
in maniera decisa, e conferisce all’ambiente un aspetto piuttosto
“drammatico”. L’immagine complessiva è quella di un
locale dismesso, col pavimento in cemento, completamente
rovinato; l’intonaco alle pareti, anch’esso fatiscente, raggiunge
solo la metà, circa, della quota dei muri, lasciando il
resto con i mattoni a vista; nell’angolo in fondo, a destra per
chi entra, una traccia nel muro lascia in vista le colonne di scarico
del fabbricato; il soffitto è costituito dall’estradosso del
solaio in legno del primo piano.
A questo contesto, in parte creato ad arte, si è “appoggiato”
l’allestimento del negozio. Tutto ciò che è necessario è disposto
dove serve, senza nessuna considerazione di carattere