Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

L’ANALISI SEMIOTICA NEL PROGETTO DI UN NUOVO SPAZIO... 159
L’abbigliamento proposto è di tipo informale ma ricercato,
destinato a un’utenza che ama distinguersi, anche a costo
di investimenti notevoli.
Il punto vendita, in maniera estremamente originale, sostanzia
pienamente lo spirito della marca. Quello che sembra
casuale è assolutamente voluto e studiato; l’intervento
traumatico della tecnica su una preesistenza “casuale” è la traduzione
dell’abbigliamento Replay. È interessante notare come,
sia nel reparto uomo, sia in quello femminile, l’intimo sia
esposto in maniera del tutto autonoma, con estremo ordine,
su espositori prevalentemente bianchi, come per dimostrare
che, sotto un aspetto volutamente trasandato, si nasconde una
sostanza raffinata.
UPIM – viale Libia, Roma
Nell’ottobre del 1928 apre a Verona il primo magazzino
“Unico Prezzo Italia Milano”.
Il suo fattore distintivo è, appunto, l’unico prezzo al quale
vengono venduti prodotti eterogenei: capi di abbigliamento
per uomo, donna e bambino, prodotti di profumeria
e la cura del corpo, nonché articoli per la casa.
Nel 1999, si sente la necessità di “svecchiare” l’intera formula,
ormai considerata non al passo con i tempi, ma soprattutto
richiamare l’attenzione di una più vasta porzione di