Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

190 PIERLUIGI CERVELLI, CLAUDIA TORRINI
vedibile dell’analisi semiotica, tanto che la stessa ricerca oltrepassa
i limiti di una ricognizione finalizzata al progetto. Tuttavia,
questa esperienza, pur nella diversità di approcci e di
finalità, ha messo in luce un incrocio di sguardi possibili.
La traduzione tra di essi è imperfetta ma, proprio per questo,
ci permette forse di restituire l’oggetto rendendo conto
maggiormente della sua complessità. La speranza è che questo
duplice modo di vedere possa diventare un utile ed efficace
strumento di lavoro.
1 I due autori hanno scritto e discusso insieme questo articolo. Ai fini pratici,
Pierluigi Cervelli ha scritto i paragrafi 1, 3, 4. Claudia Torrini i paragrafi 2
e 5. L’Introduzione e le Conclusioni sono state scritte insieme. Gli schemi e le
immagini sono stati curati da Claudia Torrini.
2 Tesi dal titolo: Un nuovo negozio per Benetton: dall’analisi semiotica alla fase
progettuale, sostenuta il 20 novembre 2003 presso la Facoltà di Architettura,
Università degli Studi “Roma Tre”, Relatore: Prof. Arch. Francesco Cellini.
3 UPIM è stato incluso nel corpus perché è stato esplicitamente citato dai responsabili
del punto vendita Benetton come uno dei modelli di riferimento nell’organizzazione
dello spazio espositivo. A un criterio “geografico” se ne è dunque
affiancato uno “tematico”.