Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

186 PIERLUIGI CERVELLI, CLAUDIA TORRINI
ta dalla configurazione spaziale quando “riveste” di un sistema
di posizioni e possibilità il percorso del consumatore,
deve essere il più possibile isomorfa a quella che produce l’abito
quando veste il corpo, quando sovrappone su di esso un
microsistema di visibilità e tattilità 10 .
È in questa omologazione fra stile architettonico e stile di
abbigliamento, stile di vita, che si costruisce quella che chiamiamo
“atmosfera” dei punti vendita e con essa l’efficacia
simbolica dello spazio espositivo.
Il punto vendita fa una promessa al consumatore: “qui puoi
diventare quello che ti piace, qui puoi piacerti come ti piaciamo
noi”. L’efficacia di questa forma di comunicazione sta nella
sua capacità di produrre estesia, di far conoscere attraverso
i sensi facendo sentire quello che sarebbe difficile, e diversamente
efficace, esprimere verbalmente.
5. Il progetto
Le considerazioni scaturite dall’analisi hanno influenzato,
come è ovvio, il progetto architettonico. Le analisi sullo
spazio interno, sull’intorno tra l.go San Carlo e l.go Goldoni,
così come sui flussi di movimento dei passanti e sulle percezioni
delle vetrine che si affacciano su strada, hanno messo
in evidenza sia lo stato di “sofferenza” del punto vendita
che le potenzialità dello stesso, apparse subito rilevanti.
La comparazione di dodici punti vendita, eterogenei tra
loro, ha permesso di elaborare un sistema di relazioni attraverso
le quali poter discernere tra le analogie e le differenze.
Il progetto che è stato elaborato a partire da questa analisi
si propone, da un punto di vista distributivo, di semplificare
i percorsi, evitando ai visitatori di “smarrirsi” nel labirinto
che si era creato nell’assecondare la natura morfologica
di un palazzo così antico. Questo intervento si è concretizzato
con l’inserimento di un nuovo livello a una quota
intermedia tra l’attuale piano terra e primo piano.
Il collegamento è avvenuto attraverso la realizzazione di una
gradonata a ridosso dei fornici delle vetrine su via del Corso.