Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

122 RITA TEOTTI
Nel cercare di capire quale tipo di valorizzazione la mountain
bike Mercedes-Benz porti inscritta in sé possiamo servirci
del “quadrato delle assiologie di consumo” proposto da
Floch (1990 e 1995).
Da subito escluderemmo la valorizzazione critica; questa bicicletta
costa, infatti, più di duemila euro e per quanto sia innovativa
il rapporto innovazione/costo è senza dubbio sbilanciato
dalla parte di quest’ultimo. Per prezzo e qualità estetiche
è senza dubbio un bene di lusso, un oggetto che va oltre
la sua semplice funzione pratica: è davvero una “piccola follia”.
È molto maneggevole, grazie alla leggerezza dell’alluminio,
ma soprattutto grazie alla sua smontabilità, che consente
di trasportarla senza sforzo e con il minimo ingombro. Il doppio
sistema di sospensioni rende confortevole l’esperienza di
chi la “cavalca”, qualunque siano le caratteristiche del fondo
stradale. Inoltre essa è affidabile, grazie alla rigidità dell’alluminio,
materiale praticamente indistruttibile anche se sottoposto
a forti impatti, e grazie al sistema di freni a disco. Maneggevolezza,
comfort e affidabilità sono caratteristiche che valorizzano
la mountain bike Mercedes-Benz in senso pratico. Allo
stesso tempo queste stesse caratteristiche contribuiscono a
valorizzare l’oggetto in senso utopico. L’affidabilità del mezzo
consente al suo utilizzatore di buttarsi in percorsi avventurosi,
mentre la sua versatilità, dovuta alle molte funzioni del
cambio che permettono di affrontare qualsiasi terreno, e la sua
maneggevolezza conferiscono all’utilizzatore la libertà di farne
l’uso preferito, potendo portarla sempre con sé.
La contemporanea presenza di più valorizzazioni rende la
mountain bike Mercedes un oggetto unico, difficilmente inseribile
nel quadrato di Floch, il cui contributo esplicativo è efficace
soprattutto per beni della produzione di massa. La mountain
bike Mercedes-Benz prevede, pertanto, al suo interno un
modello di utilizzatore complesso, tipico dei nostri giorni: un
individuo che cerca nell’oggetto la funzionalità, la praticità d’uso,
ma che allo stesso tempo vuole un oggetto bello e capace di
realizzare desideri e programmi d’azione diversi. In base alle
specifiche esigenze dettate da situazioni di vita differenti, questo
stesso individuo valorizzerà l’oggetto in modo diverso.