Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

L’ANALISI SEMIOTICA NEL PROGETTO DI UN NUOVO SPAZIO... 167
ammezzato, creato in occasione di questo allestimento, con largo
uso di profili in acciaio e pannelli in cristallo: su questo, in
corrispondenza della cassa, e ben visibili anche dall’esterno del
negozio, si trovano vari manichini, assemblati nell’atto di attraversare
una passerella, che contribuiscono a creare un effetto
curioso; infatti, anche in virtù di un’altezza talmente
modesta da poter toccare il soffitto con le mani, il piano ammezzato
sembra dedicato alla sola esposizione, ovvero, i manichini
ne sembrano gli unici utenti, e per avere la misura dell’errore
percettivo, bisogna arrivare a passarci nel mezzo.
L’alternanza tra spazi molto bassi e molto alti non contribuisce
a creare gerarchie all’interno del punto vendita, anche
per effetto di un’illuminazione davvero troppo piatta.
La mostra delle merci in vendita è molto ordinata, ma talmente
uniforme da rendere poco appariscenti i prodotti proposti.
Gli espositori, alternativamente in legno molto chiaro
o molto scuro, si susseguono con una ritmica molto serrata,
in maniera piuttosto monotona, in un ambiente in cui le luci,
di tonalità fredda, non aiutano la percezione dei prodotti
esposti. Non molto diverso è il secondo piano. Al contrario
dei due piani sottostanti, ha i soffitti troppo alti, che tengono
le luci troppo lontane dallo spazio e dagli oggetti da illuminare.
L’allestimento è la reale continuazione, dal punto