Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

178 PIERLUIGI CERVELLI, CLAUDIA TORRINI
verso un sistema di soglie. È tuttavia presente un percorso definito
in qualche modo reso evidente e obbligato. Il caso di
Luisa Spagnoli è particolarmente evidente: il punto di vista
attorno a cui si struttura il punto vendita è legato all’assialità
marcata dall’elemento forte dell’arredo, il lampadario, che data
la sua fattura si impone immediatamente allo sguardo di
un osservatore.
L’arredamento è organizzato in questa tipologia secondo
il medesimo punto di vista (al contrario, ad esempio nel caso
di Diesel è proprio lo scarto fra morfologia degli ambienti
ed elementi di arredo a produrre l’effetto di frammentazione).
Anche l’illuminazione degli ambienti marca la definizione
di un unico punto di vista, essendo omogenea. Questo
in linea di continuità rispetto agli spazi /olisti/ in cui l’illuminazione
è in generale uniforme su tutto il punto vendita.
Dunque, sono da un lato la segmentazione, dall’altro la direzionalità
a costituire le tipologie. Questa articolazione dello
spazio è narrativa: organizza la competenza di un consumatore,
articolando un percorso di acquisto stereotipato,
tutto sommato rigido e le modalità dell’interazione con gli altri
attori del punto vendita.
Per compresenza intendiamo invece la forma di concatenamento
attraverso cui si costruiscono degli effetti di in-