Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini
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L’ANALISI SEMIOTICA NEL PROGETTO DI UN NUOVO SPAZIO... 177<br />
rivare senza mediazioni a contatto con la merce. In realtà<br />
il mo<strong>del</strong>lo di percorso previsto è unico: quello di un consumatore<br />
che raggiunge direttamente la merce, dall’ingresso<br />
o da qualunque punto <strong>del</strong>lo spazio espositivo. È<br />
curioso vedere come un mo<strong>del</strong>lo minimale di questo tipo<br />
produca un rovesciamento: molti utenti lamentano infatti<br />
di perdersi, di dover ripercorrere due volte lo stesso percorso,<br />
di non riuscire a ritrovare la merce precedentemente<br />
adocchiata. Si pone dunque il problema <strong>del</strong>l’efficacia <strong>del</strong>la<br />
gestione <strong>del</strong>lo spazio, rispetto a cui la progettazione cerca<br />
una risposta.<br />
Se il progetto architettonico è la manifestazione di una<br />
competenza attualizzata 7 , l’analisi semiotica può essere una<br />
<strong>del</strong>le varie forme di costruzione preliminare di questa competenza.<br />
Cerchiamo di approfondire questa opposizione definendo<br />
una microtipologia <strong>del</strong>le forme <strong>del</strong> concatenamento:<br />
Deiessi <strong>del</strong>l’unità Deiessi <strong>del</strong>la<br />
molteplicità<br />
OLISMO FRAMMENTAZIONE<br />
UPIM Replay<br />
Benetton Diesel<br />
Stefanel<br />
SUCCESSIONE COMPRESENZA<br />
Fellini Catenella Murphy e Nye<br />
Luisa Spagnoli David Mayer<br />
Miss Sixty<br />
Timberland<br />
Per successione intendiamo la forma di concatenamento<br />
prodotta da uno spazio in cui ogni ambiente (porzione definita<br />
e limitata di esso) è dotato di soglie marcate ed è in qualche<br />
modo autonomo rispetto allo spazio che lo ingloba e<br />
dunque potenzialmente simile a uno spazio /olista/ ma legato<br />
gerarchicamente a uno spazio /inglobante/ che lo sussume<br />
in funzione di un percorso narrativo complessivo attra-
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