Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

L’ANALISI SEMIOTICA NEL PROGETTO DI UN NUOVO SPAZIO... 161
mulanti la graniglia e, nel suo aspetto unitario, un pavimento
alla veneziana.
Lo sguardo viene spesso attirato da cartelli, appesi al soffitto,
di pubblicità sui servizi aziendali, che informano i clienti
sulle possibilità di pagamento facilitato tramite carte di credito,
sull’attivazione di un numero verde, sempre a disposizione,
per chiarimenti di dubbi e incertezze, ma anche sulla
vestibilità dei capi di abbigliamento, sulla presenza di sarti
competenti e, infine, sull’efficienza dei servizi diconsegna a
domicilio del prodotto.
L’illuminazione è data da lampade al neon (UPIM fu il primo
punto vendita ad avere le lampade al neon) che generano
un’atmosfera fredda, e partecipano a creare una distanza
tra la persona che visita il negozio e l’ambiente stesso.
I diversi settori merceologici sembrano succedersi casualmente
e altrettanto casuale appare la posizione del corpo
scala che, per fattura, allestimento e ambientazione non
invita alla discesa, oltre a porsi come barriera al reparto intimo
da uomo.
Infine, il piano interrato, che ospita l’intimo donna insieme
ai prodotti per la casa e a un angolo libreria e giocattoli,
ha l’aspetto di un grande magazzino in disordine.